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一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局生變 手機(jī)廠商頻發(fā)新品爭(zhēng)奪激烈

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2021-04-16 15:46:15

◎當(dāng)下,籠罩在手機(jī)廠商們頭上的是上游元器件缺貨和漲價(jià)持續(xù)擴(kuò)大的陰云,這不僅考驗(yàn)手機(jī)廠商們的產(chǎn)品力,更考驗(yàn)其綜合實(shí)力。接下來(lái),激烈的手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)還將存在新的變數(shù)。

每經(jīng)記者|王晶    每經(jīng)編輯|陳俊杰    

在華為終端受限制的背景下,其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)玩家們正持續(xù)發(fā)力,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的格局變數(shù)也悄然醞釀。

4月14日,國(guó)際知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint稱(chēng),國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商vivo首次領(lǐng)跑中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)。“在2021年的第11周(3月8日至14日),vivo在中國(guó)的市場(chǎng)份額達(dá)到24%,緊隨其后的OPPO份額為21%,華為則是15%。”在此之前,OPPO于今年2月位居國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)第一。

除了巨頭相爭(zhēng)外,近兩年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尤為活躍的手機(jī)廠商realme、一加以及中興也在積極擴(kuò)充產(chǎn)品線(xiàn),并已經(jīng)取得了一些成效。“realme 中國(guó)市場(chǎng)今年第一季度的銷(xiāo)量近乎追平2020年全年,同比增長(zhǎng)463%。”realme副總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起在4月15日的“真我Q2系列百萬(wàn)慶典”上說(shuō)道。

巧合的是,當(dāng)天一加與中興也分別發(fā)布了各自的新品,其中,售價(jià)2999元起的一加9R手機(jī)讓一加的產(chǎn)品覆蓋到更多的價(jià)位段;中興則帶來(lái)了號(hào)稱(chēng)“全球首款三主攝”的旗艦新機(jī)Axon 30 系列,以及智能穿戴設(shè)備ZTE WATCH GT。

但當(dāng)下,籠罩在手機(jī)廠商們頭上的是上游元器件缺貨和漲價(jià)持續(xù)擴(kuò)大的陰云,這不僅考驗(yàn)手機(jī)廠商們的產(chǎn)品力,更考驗(yàn)其綜合實(shí)力。接下來(lái),激烈的手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)還將存在新的變數(shù)。

手機(jī)廠商密集發(fā)布新品

今年無(wú)疑是搶占手機(jī)市場(chǎng)份額的關(guān)鍵窗口期,廠商們?cè)诋a(chǎn)品線(xiàn)豐富度上表現(xiàn)得十分積極。

信通院數(shù)據(jù)顯示,今年1到3月,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量同比增長(zhǎng)100.1%。一季度上市新機(jī)型累計(jì)122款,同比增長(zhǎng)48.8%。而5G手機(jī)在一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)整體出貨中占比高達(dá)71.3%。

“目前是4月份,再過(guò)一個(gè)月就要備戰(zhàn)‘618’了,而6月1日就是電商的開(kāi)門(mén)紅,我們正在籌備真我Q3系列接下來(lái)的發(fā)布事宜。”徐起說(shuō)。

徐起坦言,“今年的中國(guó)市場(chǎng)是realme非常重量級(jí)的部署年份,我們會(huì)集公司之力將中國(guó)市場(chǎng)打造到非常高的量級(jí),但在這個(gè)過(guò)程中也必須客觀認(rèn)識(shí)到,中國(guó)市場(chǎng)一定是全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng),沒(méi)有之一。”為了在焦灼的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中搶占更多的市場(chǎng)份額,realme除了大幅提高新品發(fā)布的頻率外,日常也會(huì)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)、流量等情況,并且跟渠道商們共同探討,合理進(jìn)行相應(yīng)備貨。

在擴(kuò)充產(chǎn)品線(xiàn)方面,過(guò)去定位于高端旗艦的一加也開(kāi)始進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整——加碼中端市場(chǎng)。4月15日下午,一加推出次旗艦新機(jī)9R系列,搭載驍龍870 5G芯片,而2999元的售價(jià)相比一加手機(jī)的平均售價(jià)低了不少。“我們把旗艦的經(jīng)驗(yàn)下放到中端產(chǎn)品線(xiàn),讓消費(fèi)者花不到3000元的價(jià)格,也能買(mǎi)一個(gè)不錯(cuò)的旗艦體驗(yàn)。”一加CEO此前表示。

事實(shí)上,2021年以來(lái),一加驅(qū)動(dòng)渠道、產(chǎn)品線(xiàn)、IoT三駕馬車(chē)加速布局主流市場(chǎng)。而此次發(fā)布的一加9R則讓一加的產(chǎn)品覆蓋到更多價(jià)位段。另外,一加9R本次還選擇了動(dòng)畫(huà)IP迪迦奧特曼作為產(chǎn)品大使,意圖走向更廣大的用戶(hù)圈層。

巧合的是,4月15日晚間,較為低調(diào)的中興也發(fā)布了自己的新品——Axon 30系列。該產(chǎn)品在當(dāng)前行業(yè)主攻“單主攝”的階段,搭載了三顆6400萬(wàn)像素旗艦級(jí)攝像頭。

中興通訊終端事業(yè)部總經(jīng)理倪飛表示:“中興在顯示和影像方面持續(xù)創(chuàng)新。移動(dòng)影像發(fā)展到今天,經(jīng)歷了兩個(gè)紀(jì)元,現(xiàn)在是時(shí)候進(jìn)入移動(dòng)影像第三紀(jì)元。而中興Axon 30 Ultra開(kāi)啟的多主攝陣列融合影像紀(jì)元,可以打破時(shí)間、空間維度的限制,通過(guò)計(jì)算攝影、更加均衡的運(yùn)算處理器合成,帶來(lái)更好的手機(jī)攝影體驗(yàn)。”

供應(yīng)鏈影響競(jìng)爭(zhēng)格局

在華為供應(yīng)鏈遇阻時(shí),OPPO和vivo正激烈爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅。

根據(jù)IDC最近發(fā)布的數(shù)據(jù),從出貨量的維度,2021年2月OPPO在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到24.75%,同比提升8.33個(gè)百分點(diǎn),蟬聯(lián)第一;vivo國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額22.51%,同比提升4.76個(gè)百分點(diǎn),繼續(xù)位居第二;小米國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額同比提升4.61個(gè)百分點(diǎn)至15.47%,排名升至第三;蘋(píng)果國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額同比提升8.36個(gè)百分點(diǎn)至14.97%,位居第四。而華為的市場(chǎng)份額同比下滑15.61個(gè)百分點(diǎn)至13.97%,位居第五;獨(dú)立后的榮耀2月市場(chǎng)份額3.08%,同比下降11.09個(gè)百分點(diǎn),位居第六。

雖然獨(dú)立后的榮耀已經(jīng)恢復(fù)了供應(yīng)鏈,但全球“缺芯”愈演愈烈導(dǎo)致榮耀新品發(fā)布受限。榮耀CEO趙明在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)把眼下比作“黎明前最黑暗的時(shí)候”。“之前積累的存量貨消耗得越來(lái)越少,新的供貨正在開(kāi)始爬坡,現(xiàn)在就是(出貨量)比較少的時(shí)候了。”但趙明認(rèn)為,從今年年中開(kāi)始,這些問(wèn)題將逐步被解決。

其他手機(jī)廠商的準(zhǔn)備時(shí)間顯然更為充足。根據(jù)徐起介紹,為避免因“缺芯”而導(dǎo)致手機(jī)無(wú)法正常生產(chǎn)、出貨,realme很早就按節(jié)奏開(kāi)始“囤芯”。“高通驍龍888芯片馬上就可以恢復(fù)正常供應(yīng)。”但他也指出,目前全球芯片形勢(shì)并不樂(lè)觀。

事實(shí)上,受半導(dǎo)體供需關(guān)系緊張影響,2021年一季度,功率半導(dǎo)體龍頭公司已經(jīng)二次調(diào)漲價(jià)格,并且漲價(jià)潮覆蓋范圍較廣,涵蓋晶圓代工、封測(cè)、存儲(chǔ)、功率、CIS等多個(gè)環(huán)節(jié)或產(chǎn)品。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,供給端晶圓產(chǎn)能擴(kuò)張緩慢,短期供需緊張關(guān)系或?qū)⒊掷m(xù)至明年。

在徐起看來(lái),上游漲價(jià)已經(jīng)是必然趨勢(shì),因此不管任何價(jià)位段的手機(jī)產(chǎn)品都會(huì)受到?jīng)_擊,只是漲幅對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō),或多或少。盡管現(xiàn)階段realme手機(jī)的定價(jià)機(jī)制還沒(méi)有受到影響,但他認(rèn)為,“有可能下半年價(jià)格會(huì)產(chǎn)生浮動(dòng)。”

“屏下攝像頭技術(shù)已經(jīng)準(zhǔn)備好了,但因?yàn)樾酒必泴?dǎo)致的定制芯片制造和交付有所延后。”倪飛說(shuō)道。年初,中興展示了第二代量產(chǎn)屏下攝像技術(shù),以及全球首發(fā)屏下3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)。據(jù)中興方面介紹,采用可量產(chǎn)的第二代屏下攝像技術(shù)的中興Axon 30屏下版將擇期發(fā)布。

封面圖片來(lái)源:攝圖網(wǎng)

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