一季度國內手機市場格局生變 手機廠商頻發新品爭奪激烈

每經記者｜王晶    每經編輯｜陳俊杰    

在華為終端受限制的背景下，其他國產手機玩家們正持續發力，國內手機市場的格局變數也悄然醞釀。

4月14日，國際知名市場研究機構Counterpoint稱，國產手機廠商vivo首次領跑中國智能手機市場。“在2021年的第11周（3月8日至14日），vivo在中國的市場份額達到24%，緊隨其后的OPPO份額為21%，華為則是15%。”在此之前，OPPO于今年2月位居國內智能手機市場第一。

除了巨頭相爭外，近兩年在國內市場尤為活躍的手機廠商realme、一加以及中興也在積極擴充產品線，并已經取得了一些成效。“realme 中國市場今年第一季度的銷量近乎追平2020年全年，同比增長463%。”realme副總裁、中國區總裁徐起在4月15日的“真我Q2系列百萬慶典”上說道。

巧合的是，當天一加與中興也分別發布了各自的新品，其中，售價2999元起的一加9R手機讓一加的產品覆蓋到更多的價位段；中興則帶來了號稱“全球首款三主攝”的旗艦新機Axon 30 系列，以及智能穿戴設備ZTE WATCH GT。

但當下，籠罩在手機廠商們頭上的是上游元器件缺貨和漲價持續擴大的陰云，這不僅考驗手機廠商們的產品力，更考驗其綜合實力。接下來，激烈的手機市場爭奪戰還將存在新的變數。

手機廠商密集發布新品

今年無疑是搶占手機市場份額的關鍵窗口期，廠商們在產品線豐富度上表現得十分積極。

信通院數據顯示，今年1到3月，國內手機市場總體出貨量同比增長100.1%。一季度上市新機型累計122款，同比增長48.8%。而5G手機在一季度國內手機整體出貨中占比高達71.3%。

“目前是4月份，再過一個月就要備戰‘618’了，而6月1日就是電商的開門紅，我們正在籌備真我Q3系列接下來的發布事宜。”徐起說。

徐起坦言，“今年的中國市場是realme非常重量級的部署年份，我們會集公司之力將中國市場打造到非常高的量級，但在這個過程中也必須客觀認識到，中國市場一定是全球市場競爭最激烈的市場，沒有之一。”為了在焦灼的競爭環境中搶占更多的市場份額，realme除了大幅提高新品發布的頻率外，日常也會監控數據、流量等情況，并且跟渠道商們共同探討，合理進行相應備貨。

在擴充產品線方面，過去定位于高端旗艦的一加也開始進行相應的調整——加碼中端市場。4月15日下午，一加推出次旗艦新機9R系列，搭載驍龍870 5G芯片，而2999元的售價相比一加手機的平均售價低了不少。“我們把旗艦的經驗下放到中端產品線，讓消費者花不到3000元的價格，也能買一個不錯的旗艦體驗。”一加CEO此前表示。

事實上，2021年以來，一加驅動渠道、產品線、IoT三駕馬車加速布局主流市場。而此次發布的一加9R則讓一加的產品覆蓋到更多價位段。另外，一加9R本次還選擇了動畫IP迪迦奧特曼作為產品大使，意圖走向更廣大的用戶圈層。

巧合的是，4月15日晚間，較為低調的中興也發布了自己的新品——Axon 30系列。該產品在當前行業主攻“單主攝”的階段，搭載了三顆6400萬像素旗艦級攝像頭。

中興通訊終端事業部總經理倪飛表示：“中興在顯示和影像方面持續創新。移動影像發展到今天，經歷了兩個紀元，現在是時候進入移動影像第三紀元。而中興Axon 30 Ultra開啟的多主攝陣列融合影像紀元，可以打破時間、空間維度的限制，通過計算攝影、更加均衡的運算處理器合成，帶來更好的手機攝影體驗。”

供應鏈影響競爭格局

在華為供應鏈遇阻時，OPPO和vivo正激烈爭奪國內手機市場的頭把交椅。

根據IDC最近發布的數據，從出貨量的維度，2021年2月OPPO在國內智能手機市場的份額達到24.75%，同比提升8.33個百分點，蟬聯第一；vivo國內市場份額22.51%，同比提升4.76個百分點，繼續位居第二；小米國內市場份額同比提升4.61個百分點至15.47%，排名升至第三；蘋果國內市場份額同比提升8.36個百分點至14.97%，位居第四。而華為的市場份額同比下滑15.61個百分點至13.97%，位居第五；獨立后的榮耀2月市場份額3.08%，同比下降11.09個百分點，位居第六。

雖然獨立后的榮耀已經恢復了供應鏈，但全球“缺芯”愈演愈烈導致榮耀新品發布受限。榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時把眼下比作“黎明前最黑暗的時候”。“之前積累的存量貨消耗得越來越少，新的供貨正在開始爬坡，現在就是（出貨量）比較少的時候了。”但趙明認為，從今年年中開始，這些問題將逐步被解決。

其他手機廠商的準備時間顯然更為充足。根據徐起介紹，為避免因“缺芯”而導致手機無法正常生產、出貨，realme很早就按節奏開始“囤芯”。“高通驍龍888芯片馬上就可以恢復正常供應。”但他也指出，目前全球芯片形勢并不樂觀。

事實上，受半導體供需關系緊張影響，2021年一季度，功率半導體龍頭公司已經二次調漲價格，并且漲價潮覆蓋范圍較廣，涵蓋晶圓代工、封測、存儲、功率、CIS等多個環節或產品。不少業內人士認為，供給端晶圓產能擴張緩慢，短期供需緊張關系或將持續至明年。

在徐起看來，上游漲價已經是必然趨勢，因此不管任何價位段的手機產品都會受到沖擊，只是漲幅對產品來說，或多或少。盡管現階段realme手機的定價機制還沒有受到影響，但他認為，“有可能下半年價格會產生浮動。”

“屏下攝像頭技術已經準備好了，但因為芯片缺貨導致的定制芯片制造和交付有所延后。”倪飛說道。年初，中興展示了第二代量產屏下攝像技術，以及全球首發屏下3D結構光技術。據中興方面介紹，采用可量產的第二代屏下攝像技術的中興Axon 30屏下版將擇期發布。

封面圖片來源：攝圖網