每經(jīng)記者｜陳鵬麗    每經(jīng)編輯｜文多    

4月6日晚，奧維睿沃新鮮出爐的4月電視面板&整機價格快報（上旬版）顯示，整個3月份，32吋LCD面板價格增長7美元，預計4月將繼續(xù)增長6美元；55吋面板價格增長12美元，4月漲幅預計保持12美元；75吋面板價格3月增長15美元，4月預計保持15美元。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，受面板成本攀升的影響，去年9月國內(nèi)彩電廠商紛紛調(diào)高產(chǎn)品零售價格后，今年3月又在醞釀新一輪漲價。

液晶面板價格“漲不停”的背景下，大屏化、高端化成為今年各彩電廠商發(fā)力的重點。在AWE2021（中國家電及消費電子博覽會2021）上可以看到，索尼、三星、TCL及創(chuàng)維等國內(nèi)外巨頭不約而同掀起高端化轉(zhuǎn)型，同時，廠商追求更大屏的趨勢也十分明顯。日前，深圳創(chuàng)維—RGB電子有限公司董事長王志國在出席創(chuàng)維2021春季新品發(fā)布會時也表示，創(chuàng)維花了很長時間去重塑高端品牌形象，未來創(chuàng)維將堅守高端，在中國市場推高賣新。

4月7日，奧維云網(wǎng)消費電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟接受記者采訪時表示，面對成本激增的壓力，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)保證運營質(zhì)量是彩電企業(yè)未來的重要方向。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

小尺寸彩電漲價更明顯

據(jù)奧維睿沃統(tǒng)計，液晶面板價格在3月繼續(xù)拉高，預計4月份面板漲價仍將持續(xù)。主流尺寸中，39.5吋、43吋面板3月份均漲價6美元，預計4月漲幅為6美元；此外，50吋、55吋面板價格3月份增長12美元，4月漲幅預計均保持12美元；65吋、75吋面板4月份預計漲幅保持15美元。

揭美娟4月7日接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，當下的液晶面板價格對比去年最低價，55吋及以下面板價格有翻倍的增長，65吋面板的價格漲幅累計約50%，75吋漲幅累計是30%左右。她認為，“（價格）持續(xù)走高的原因是，海外市場需求持續(xù)增加導致面板的供應緊缺”。

記者了解到，進入第二季度，雖然中國電視市場表現(xiàn)疲軟，但海外市場依然強勁，渠道備貨積極。群智咨詢（Sigmaintell）也指出，目前來看，電視品牌二季度的面板備貨策略激進。預計二季度LCD TV面板價格維持上漲趨勢，且價格漲幅維持較大。

面對LCD面板價格持續(xù)上漲的壓力，國內(nèi)彩電廠商也有采取動作。去年9月，彩電廠商就曾紛紛調(diào)高產(chǎn)品零售價格，價格漲幅大多在300~500元不等。根據(jù)央視財經(jīng)《正點財經(jīng)》欄目近日報道，今年3月彩電廠商醞釀新一輪提價，TCL實業(yè)首席執(zhí)行官王成坦言：“我們也必須要上調(diào)終端零售價格。”

揭美娟告訴記者，從終端消費來看，中小尺寸彩電漲價幅度更大。這是因為中小尺寸利潤空間小，受成本上漲的影響更明顯。而大尺寸搭配了更多新技術(shù)和新功能，溢價空間相對樂觀。

另外，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）4月6日發(fā)布的最新周度統(tǒng)計，第14周（3月29日至4月4日），全國彩電線下銷售量同比下滑27.51%，但均價與去年同期相對，大大提升了1033元。

高端、大屏成廠商重點發(fā)力方向

揭美娟接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時提到，國內(nèi)彩電廠商已經(jīng)開始新一輪漲價計劃，并且已經(jīng)反映到消費市場。面對成本激增的壓力，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)保證運營質(zhì)量是彩電企業(yè)未來的重要方向。她告訴記者，去年上半年彩電市場的價格戰(zhàn)競爭非常激烈。但其實面板漲價之后，零售市場價格戰(zhàn)趨于緩和，企業(yè)也開始積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

具體到廠商層面，今年3月的最后一天，創(chuàng)維正式發(fā)布了首款變形OLED電視W82及全國首款8K OLED電視W92，這兩款產(chǎn)品均劍指高端市場。AWE 2021上，彩電廠商們紛紛推出8K、Mini LED、Micro LED、OLED及激光電視等新型顯示技術(shù)產(chǎn)品，打響“卡位戰(zhàn)”的同時希望轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端。同時，AIoT時代下，智能大屏生態(tài)也成為廠商布局的重點。不難看出，發(fā)力高附加值產(chǎn)品已經(jīng)成為行業(yè)共同的選擇。

國內(nèi)彩電巨頭中，創(chuàng)維有所不同的是，早在2019年初，創(chuàng)維便明確宣布，將在全球推進高端品牌戰(zhàn)略，打造全球高端品牌生態(tài)圈。3月31日，王志國在接受記者采訪時曾表示，過去兩年，創(chuàng)維都在重塑和追趕。“創(chuàng)維今年內(nèi)部非常高度統(tǒng)一，高端市場必須守住。此外，由高端向下輻射的整個市場份額也必須搶回來。”

“今年我們的面板從沒缺貨，所有面板廠都很支持創(chuàng)維。因為面板廠需要與創(chuàng)維進一步合作推進自身產(chǎn)業(yè)升級換代。只有這樣，當面板行業(yè)再次供過于求時，面板廠才能通過創(chuàng)新型產(chǎn)品守護利潤空間。”王志國如是稱。

揭美娟稱，目前彩電的高端市場仍是以大尺寸產(chǎn)品為主要拉力，2021年中國彩電尺寸將向80吋以上擴張。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)