每經記者｜張虹蕾    每經編輯｜梁梟    

“攢了很久的情緒終于爆發，沒想到大家對于線下活動還是這么熱情。”3月23日，2021年中國家電及消費電子博覽會（AWE2021）開幕首日，一位現場參會嘉賓向《每日經濟新聞》記者發出感嘆。

自2020年初新冠肺炎疫情暴發以來，全球主要家電與消費電子展相繼延期或改為線上展示。得益于我國疫情防控工作取得顯著成效，AWE率先實現重啟。三天（3月23日～3月25日）大會議程滿滿，政策設計者、技術研發者、相關領域企業家、對產業熱情滿滿的創業者和愛好者都在這場大會中分享自己關于行業的態度和感悟。

不論是追逐“套系化”和“全場景布局”的行業巨頭，亦或者在個性化、定制化領域探索的“小而美”公司都達成了一種默契：“后疫情”時代，隨著消費者心智和需求的改變，健康功能的家電產品需求在不斷提升。隨著AI、IoT、大數據、云計算等技術在家電與消費電子產業進一步落地，家電與消費電子產品逐步由單機智能、協作智能發展到場景智能，由用戶下達指令進化為機器主動決策和提供智能服務的趨勢也更加明顯。

AWE率先重啟，線下參展人員熱情高漲

圖片來源：每經記者 葉曉丹 攝

從單品到全場景，智能化程度加深

作為疫情以來全球三大家電和消費電子展中，率先在線下全面重啟的展會，AWE2021受到了全球家電與消費電子企業和消費者的空前關注。

《每日經濟新聞》記者在現場走訪發現，AWE2021分為智能家電與智慧家庭、消費電子與智能科技、智能廚衛、生態健康、美健個護、清潔電器等多個主題展區。全球家電與消費電子品牌、人工智能領域獨角獸企業、核心零部件及材料供應商等領域近千家國內外企業參展。此外，衛浴品牌也首次進入AWE，進一步延展AWE智慧家居的生態版圖。

“今年參展商的熱情都十分高漲，很久沒有這么大規模的線下展會活動了。除了展示企業產品，也要來看看友商們發展得怎么樣。”一位AWE2021的參展商對《每日經濟新聞》記者表示。

伴隨新一代信息技術的發展驅動，人工智能正成為家電產品的“標配”。一方面AI技術在多品類產品的研發生產上得以應用，另一方面，目前的市場結構早已不局限于智能單品，而是向全屋定制、智慧互聯的方向發展。

記者注意到，AWE2021期間，參展企業對交互式、場景化、定制化的智慧物聯生活解決方案更加重視：海爾智家基于用戶生活需求，為用戶提供覆蓋衣、食、住、娛、行等全場景方案；海信視像用三分之一的展示面積，展示其從“智慧家居”到“智慧社區”再到“智慧城市”的未來全場景智慧生活應用方案；TCL則嘗試以全套系AI家電全面打通客廳、廚房、臥室等生活空間；格力電器以“格力董明珠店”的形式，通過對現實家居場景的劃分和打造，推出AI視聽空調、健康廚電、洗衣護理、舒適熱水、智能臥室等多個區域，為不同情境下人們的家居需求提供解決方案。

AWE2021，格力電器展區 圖片來源：每經記者 葉曉丹 攝

AWE2021，海信視像展區 圖片來源：每經記者 張虹蕾 攝

另一方面，基于云云互聯的智慧生活可落地應用場景正在迅速拓展。

AWE2021期間，中國家用電器協會智能家電互聯互通工作組展示的云云互聯應用場景已不再局限于“私域”的家居環境，還覆蓋社區、物業服務等“公域”環境，通過“多品牌多品類設備互聯互通”、“公區&家庭場景聯動”打造智慧家庭前裝+后裝、聯動社區與物業服務的智能互聯場景。

疫情強化用戶認知，健康功能受關注

疫情影響下，大眾健康意識不斷提升，與此同時，隨著人們在家庭中停留的時間越來越長，室內環境的健康指數也因此愈發受到關注，消費者對于室內空氣質量要求也不斷提升。不僅是PM2.5，油煙、甲醛甚至細菌、病毒等威脅健康的因素也備受關注。疫情也在一定程度上加速了健康類家電的消費升級。

在今年的AWE展會上，覆蓋健康家電、環境電器的展區的產品也獲得了較高的關注度。在家居智能化的趨勢下，輕松便捷的人機交互體驗也是健康環境類產品的亮點。

《每日經濟新聞》記者走訪發現，展會期間，帶有LCD控制屏的空氣凈化器，能夠讓用戶通過輕松觸控清晰直觀地掌握室內污染物數據。此外，通過遠程智能監測和控制功能，消費者能夠通過手機APP隨時掌控和管理家里的空氣質量。

3M大中華區消費品事業部副總裁霍偉杰表示，在疫情影響下，中國經濟仍保持了強有力的韌性與活力，不斷涌現出新消費趨勢、新商業發展業態。在消費趨勢層面，消費者對生活更健康的追求，對產品更安全、更智能化的需求大大提升，讓我們看到了中國高品質消費市場的巨大潛力。

AWE2021，3M展區 圖片來源：每經記者 張虹蕾 攝

博西家用電器集團董事會成員兼首席市場官Matthias Ginthum認為，家電產業消費趨勢分別是，嵌入式產品崛起，健康除菌家電關注升級，智能化尤其是全屋智能在未來將成為生活的基礎構架。此外，個性化定制消費以及涉及可持續發展的環保消費、綠色消費將成為家電產業進化的必由之路。

格力電器總工程師助理夏光輝表示：“家電是人民生活的重要載體，與健康、品質息息相關。因此加快產品升級、用創新科技為消費者打造智慧、健康的生活環境，是我們當下以及未來要持續思考的重要課題。”

發展模式由粗放型向創新驅動型轉變

事實上，AWE歷來是消費者體驗未來生活方式的窗口。透過AWE2021，也可觀察到目前的消費趨勢和技術升級趨勢。

在訪談間緊鑼密鼓的采訪和走訪中，《每日經濟新聞》記者發現，AWE2021展示的產品在工業設計、智能化、健康化以及高效環保性能等方面均取得了肉眼可見的提升，搭載傳感器與智能算法的家電與消費電子產品變得越來越“懂”用戶。

各大廠商技術比拼加速、消費升級趨勢不斷增強，同時也促使行業產生更加深度的思考。熱情過后，行業的下一站在哪里？

在2021AWE高峰論壇現場，十二屆全國人大內務司法委員會委員，中央編辦原副主任，現中國輕工業聯合會黨委書記、會長張崇和表示，通過觀看AWE2021可以發現，新科技賦能為家電行業提供了重構自我的新路徑。面向未來，家電與消費電子行業應該以滿足人民生活美好需求為出發點，突破產業界限，探索全新價值鏈與生態鏈。同時，他提出三點建議：以科技創新實現產業破局跨越；以智能、數字技術引領未來，服務人民升級的美好生活；以戰略思維重構產業雙循環格局。

中國家用電器協會執行理事長姜風認為，“十三五”期間，我國家電產業實現了創新驅動發展模式，自主創新能力進入全球前列；產品結構顯著優化，新品類不斷涌現；品牌升級成效顯著，用戶滿意度、高端品牌認可度明顯提升；行業加速融入全球產業鏈，進行全球化研發、制造、品牌布局；綠色發展成效顯著，為全球減排溫室氣體作出了卓越貢獻；制造技術升級，智能制造水平顯著提升；渠道模式變革及經營模式創新不斷涌現，構建了以用戶為中心的供應鏈，這些成果值得肯定，但部分發展不平衡等問題依然存在。在總結經驗與問題的基礎上，她提出，“十四五”期間，由原來追求速度的粗放型發展模式向創新驅動發展轉型將成為中國家電產業的必由之路。

封面圖片來源：每經記者 張虹蕾 攝