每經(jīng)記者｜趙雯琪    每經(jīng)編輯｜王麗娜    

在二季度重新實(shí)現(xiàn)盈利后，美團(tuán)（3690.HK）主體業(yè)務(wù)在三季度重新恢復(fù)正增長(zhǎng)。

11月30日，美團(tuán)發(fā)布2020年第三季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)28.8%至354億元，經(jīng)調(diào)凈利潤(rùn)為20.55億元，同比增長(zhǎng)5.8%。其中，年度活躍商戶數(shù)增長(zhǎng)至650萬(wàn)，年度交易用戶數(shù)達(dá)4.8億創(chuàng)新高，體現(xiàn)了生活服務(wù)數(shù)字化帶來(lái)的供需兩端的快速增長(zhǎng)。

圖片來(lái)源：美團(tuán)財(cái)報(bào)截圖

值得一提的是，在經(jīng)歷前兩個(gè)季度疫情對(duì)酒旅業(yè)務(wù)的持續(xù)性影響之后，美團(tuán)酒旅業(yè)務(wù)終于在三季度實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)收入同比增加4.8%至65億元。經(jīng)營(yíng)溢利由2019年第三季度的23億元增加至2020年第三季度的28億元，而經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率則由37.7%升至43.0%。

而在新業(yè)務(wù)方面，美團(tuán)在7月8日正式成立“優(yōu)選事業(yè)部”，隨即掀起了互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間轟轟烈烈的社區(qū)團(tuán)購(gòu)之戰(zhàn)，而隨著戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，美團(tuán)對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)的投入也正在逐漸擴(kuò)大。

財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)在三季度新業(yè)務(wù)及其他分部的經(jīng)營(yíng)虧損由今年二季度的15億元擴(kuò)大至20億元，據(jù)美團(tuán)在財(cái)報(bào)中解釋，這其中一部分原因來(lái)自閃購(gòu)及美團(tuán)優(yōu)選隨著業(yè)務(wù)擴(kuò)張而導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率下降。

自年初以來(lái)，美團(tuán)累計(jì)漲幅已達(dá)230%，自低點(diǎn)漲幅更是達(dá)到380%，在今年8月市值超過中國(guó)平安后，又在11月初以1.98萬(wàn)億港元的市值趕超傳統(tǒng)金融巨頭工商銀行。

不過，截至11月30日收盤，美團(tuán)股價(jià)報(bào)290港元，較上一個(gè)交易日跌幅超過7%，總市值為1.71萬(wàn)億港元。

凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超3倍到店、酒旅恢復(fù)增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)三季度營(yíng)收達(dá)354億元，略微超出市場(chǎng)此前預(yù)期的340.47億元，同比增長(zhǎng)28.8%，環(huán)比增長(zhǎng)43.2%。在凈利潤(rùn)方面，美團(tuán)Q3實(shí)現(xiàn)盈利凈利潤(rùn)63.2億元，與去年同期的13.33億元相比增長(zhǎng)374.1%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率由2019年的5.3%增至19.0%。美團(tuán)在財(cái)報(bào)中解釋，凈利潤(rùn)中包括投資于上市實(shí)體公允價(jià)值變動(dòng)收益58億元，

具體到業(yè)務(wù)層面，隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)的顯著改善，美團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)在三季度均實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，三季度美團(tuán)餐飲外賣交易額達(dá)到1522億，日均交易筆數(shù)恢復(fù)至3490萬(wàn)單，其中，外賣會(huì)員用戶規(guī)模也達(dá)到新高。

與此同時(shí)，三季度外賣新上線品牌商家數(shù)量同比增長(zhǎng)157%，并由此帶動(dòng)消費(fèi)端的客單價(jià)同比增長(zhǎng)4.5%。同時(shí)，美團(tuán)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在本季度發(fā)揮了更大協(xié)同價(jià)值，外賣和到餐商戶實(shí)現(xiàn)了更有效的轉(zhuǎn)化。

值得一提的是，隨著國(guó)內(nèi)疫情的緩和，美團(tuán)平臺(tái)上交易額和商戶端的營(yíng)銷需求都呈現(xiàn)出明顯恢復(fù)趨勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，在到店、酒旅業(yè)務(wù)板塊，美團(tuán)本季度收入達(dá)65億元。美團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，本季度到店分部的交易量及交易金額均實(shí)現(xiàn)同比正向增長(zhǎng)。此外，到店分部商家的營(yíng)銷需求的恢復(fù)也步入正軌。

而就酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)而言，得益于中國(guó)對(duì)疫情的有效控制措施及夏季旅游需求旺盛，跨城市旅游及商務(wù)旅游恢復(fù)情況與過去數(shù)季相比均良好，數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)平臺(tái)上消費(fèi)的國(guó)內(nèi)酒店間夜量于2020年第三季度同比正值3.7%的增長(zhǎng)。

“本季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的回暖帶動(dòng)生活服務(wù)業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇。通過持續(xù)提升多品類、多場(chǎng)景的服務(wù)體驗(yàn)，美團(tuán)成為更多消費(fèi)者和商戶的選擇。”美團(tuán)CEO王興表示，“在‘Food+Platform’的戰(zhàn)略下，我們通過科技創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會(huì)。未來(lái)我們將始終堅(jiān)持通過創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，以更開放的態(tài)度，攜手產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴，踐行‘幫大家吃得更好，生活更好’的使命。”

新業(yè)務(wù)虧損擴(kuò)大至20億元 社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)加劇

在主營(yíng)業(yè)務(wù)整體恢復(fù)增長(zhǎng)的同時(shí)，美團(tuán)對(duì)于新業(yè)務(wù)的投入也在持續(xù)增加。

財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)新業(yè)務(wù)及其他分部的經(jīng)營(yíng)虧損相比于2019年同期擴(kuò)大68.8%，而與今年二季度的新業(yè)務(wù)營(yíng)收相比，美團(tuán)在新業(yè)務(wù)的虧損則從15億元擴(kuò)大至20億元。不過一直以來(lái)在美團(tuán)的規(guī)劃中，新業(yè)務(wù)更多聚焦于長(zhǎng)期價(jià)值。

美團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，經(jīng)營(yíng)虧損增加的原因主要來(lái)自于對(duì)食雜零售等新業(yè)務(wù)的擴(kuò)張導(dǎo)致，主要由于美團(tuán)閃購(gòu)及美團(tuán)優(yōu)選隨著業(yè)務(wù)擴(kuò)張而經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率下降。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，新業(yè)務(wù)擴(kuò)張也導(dǎo)致了平臺(tái)銷售成本的增加，數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)銷售成本由2020年第二季度的161億元增長(zhǎng)52.2%至2020年第三季度的246億元，占總收入百分比由65.3%增加至69.4%。

在銷售成本方面，除了騎手補(bǔ)貼和其他支付成本提高之外，美團(tuán)在財(cái)報(bào)中透露，主要由B2B餐飲供應(yīng)鏈服務(wù)及美團(tuán)買菜增長(zhǎng)所推動(dòng)，美團(tuán)閃購(gòu)及美團(tuán)買菜增長(zhǎng)，令其他外包勞動(dòng)成本增加3.7億元；此外，新業(yè)務(wù)擴(kuò)張導(dǎo)致員工數(shù)量增加也讓美團(tuán)員工福利開支增加2.3億元。

不過，盡管虧損和投入在擴(kuò)大，美團(tuán)新業(yè)務(wù)的收入也在進(jìn)一步提升。

財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)新業(yè)務(wù)及其他分部的收入，由2020年第二季度的56億元增長(zhǎng)46.1%至2020年第三季度的82億元，主要由于疫情進(jìn)一步恢復(fù)及業(yè)務(wù)擴(kuò)張而導(dǎo)致B2B餐飲供應(yīng)鏈服務(wù)、共享單車服務(wù)及食雜零售服務(wù)的收入增加。

值得一提的是，下半年以來(lái)，隨著滴滴、美團(tuán)以及其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的相繼入局，社區(qū)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成為當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)的絕對(duì)焦點(diǎn)，也幾乎成為了每家公司未來(lái)的頭號(hào)項(xiàng)目。

美團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，美團(tuán)仍然專注于迭代業(yè)務(wù)模式并構(gòu)建核心能力，同時(shí)探索可提高倉(cāng)儲(chǔ)效率和團(tuán)長(zhǎng)管理能力的不同方式，并在更寬范圍內(nèi)的SKU產(chǎn)品上積累經(jīng)驗(yàn)。

與此同時(shí)，美團(tuán)將利用已有的供應(yīng)鏈資源和線下地推能力來(lái)進(jìn)一步加快擴(kuò)張節(jié)奏、改善運(yùn)營(yíng)效率并加強(qiáng)SKU管理，并隨著業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大未來(lái)將繼續(xù)向消費(fèi)者和團(tuán)長(zhǎng)灌輸品牌意識(shí)。

對(duì)此，王興則在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中表示，美團(tuán)優(yōu)選目前的重點(diǎn)仍然是優(yōu)化經(jīng)營(yíng)和建設(shè)核心能力，將把優(yōu)選打造成一個(gè)更加開放的業(yè)務(wù)，與更多行業(yè)上下游的本地商家共同發(fā)展。