每經(jīng)記者｜彭斐    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

隨著空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，2020年將是空調(diào)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵一年。

“可以說(shuō)，新冠疫情的到來(lái)，讓這次行業(yè)洗牌來(lái)得更快了一些。”3月10日，青島海信空調(diào)營(yíng)銷股份有限公司營(yíng)銷部總經(jīng)理段宗好在海信舉行的空調(diào)線上溝通會(huì)中對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)。

空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值戰(zhàn)

段宗好之所以如此預(yù)判，源于空調(diào)行業(yè)將在7月份正式實(shí)施的能效新標(biāo)準(zhǔn)。

作為2020年家電行業(yè)發(fā)生的第一件大事，今年1月6日，備受矚目的GB 21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》正式對(duì)外公布。

至此，將此前變頻空調(diào)和定速空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)合二為一的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)，終于“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”，并公布了行業(yè)內(nèi)極為關(guān)注的正式實(shí)施時(shí)間——7月1日。

段宗好向記者表示，“我們之前做過(guò)一個(gè)預(yù)判，隨著7月1日空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，缺乏技術(shù)支撐的品牌很快將被淘汰出局。”

來(lái)自中國(guó)家電網(wǎng)的信息顯示，由于將此前的定速空調(diào)和變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)合二為一，并統(tǒng)一了評(píng)價(jià)方法，只按照APF季節(jié)能效定級(jí)，現(xiàn)有的大部分定速空調(diào)和變頻空調(diào)能效3級(jí)產(chǎn)品都處于被空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)淘汰的范圍，預(yù)計(jì)淘汰現(xiàn)有市場(chǎng)上99%的定速空調(diào)型號(hào)和70%的變頻空調(diào)型號(hào)。

事實(shí)上，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)， 2019年是空調(diào)行業(yè)備受煎熬的一年，尤其是格力公開(kāi)實(shí)名舉報(bào)奧克斯，這將空調(diào)產(chǎn)業(yè)的能效虛標(biāo)問(wèn)題上升至國(guó)家層面，而隨著該事件的持續(xù)發(fā)酵，空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為必然。

“我們認(rèn)為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值戰(zhàn)，沒(méi)有充分的技術(shù)儲(chǔ)備和產(chǎn)品儲(chǔ)備，必將逐步淡出市場(chǎng)。”段宗好稱。

新冠疫情加速空調(diào)行業(yè)洗牌

有業(yè)內(nèi)人士指出，綜合來(lái)看，以往在主流市場(chǎng)并不吃香的高端空調(diào)產(chǎn)品和多功能產(chǎn)品將獲得消費(fèi)者青睞，反之，低能效以及單一功能的空調(diào)產(chǎn)品將逐漸被淘汰，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于銷售的拉動(dòng)作用將進(jìn)一步降低，“價(jià)格戰(zhàn)”失去了生存的土壤。

而為解決高額的庫(kù)存難題，2019年“雙十一”、“雙十二”期間，空調(diào)市場(chǎng)某品牌率先發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，引發(fā)眾多品牌參戰(zhàn)，行業(yè)內(nèi)硝煙彌漫，引發(fā)了市場(chǎng)秩序的混亂。

“在2020年，這種情況有望發(fā)生明顯變化。”段宗好看來(lái)，在新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施及疫情的雙重影響之下，消費(fèi)者對(duì)于家電的健康需求陡增，空調(diào)的健康價(jià)值正在凸顯，行業(yè)格局也迎來(lái)改寫。

中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，海信新風(fēng)增氧空調(diào)的銷售排名和銷售套數(shù)大幅攀升。在萬(wàn)元價(jià)位的高端空調(diào)市場(chǎng)，海信空調(diào)的占比大漲至17.6%，殺入行業(yè)TOP3，把過(guò)去的“二人轉(zhuǎn)”局面，變成了如今的“三國(guó)殺”。

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，作為海信空調(diào)營(yíng)銷部總經(jīng)理，段宗好在線上溝通會(huì)上直言，疫情的確帶火了新風(fēng)空調(diào)，但也撕開(kāi)了行業(yè)亂象，個(gè)別排名很靠前的空調(diào)品牌連具體的新風(fēng)量都不敢標(biāo)，也明目張膽地打著“新風(fēng)”功能的幌子漲價(jià)，這本質(zhì)上是在坑害和欺騙消費(fèi)者。