每經(jīng)記者｜莫淑婷    每經(jīng)編輯｜張海妮    

網(wǎng)友評價“長得好像豌豆射手”的AirPods

圖片來源：蘋果官網(wǎng) 

2016年9月，蘋果發(fā)布了首款A(yù)irPods。上千元的售價、容易丟失的分體模式，使得AirPods廣受吐槽。 

然而，從發(fā)布會之初的集體吐槽，到開賣后幾度斷貨，蘋果AirPods用實(shí)際銷量驗(yàn)證了“真香”定律。AirPods很快就成為美國最受歡迎的無線耳機(jī)。

AirPods的火爆銷售也正式打開了TWS（True Wireless Stereo）真無線藍(lán)牙智能耳機(jī)的市場。

近年來，除了Bose、索尼、森海塞爾等耳機(jī)大廠紛紛進(jìn)軍TWS耳機(jī)市場，三星、華為、小米、vivo等手機(jī)廠商也已殺入這片藍(lán)海。

低價機(jī)型培育用戶習(xí)慣 

隨著芯片廠商的技術(shù)突破，安卓系手機(jī)廠商推出的TWS耳機(jī)已逐步克服藍(lán)牙連接、功耗問題，產(chǎn)品價格下沉至千元以下，手機(jī)品牌商首次推出低于200元的TWS耳機(jī)，例如小米推出AirDots青春版，價格僅為199元。至于2019年3月發(fā)布的Redmi AirDots，更是將價格拉低至100元以內(nèi)。 

盡管音樂發(fā)燒友常說“百元耳機(jī)聽個響”，但這并不妨礙Redmi AirDots熱銷。Redmi AirDots上市初期常處于缺貨狀態(tài)。 

王芳（化名）便是搶購Redmi AirDots的一員。雖然使用的是蘋果耳機(jī)，但王芳一直未購入AirPods系列。“還是覺得上千元的耳機(jī)太貴了。”王芳稱。 

今年7月初，她終于下手了一臺Redmi AirDots。提及使用感受，王芳表示，“還是挺好的，連接也挺快，也不用擔(dān)心耳機(jī)線纏繞，一百塊買來嘗鮮，可以了”。 

事實(shí)上，跟王芳一樣持有嘗鮮想法的人群正逐漸擴(kuò)大。西部證券搜集整理了主流電商平臺11月TWS耳機(jī)的公開銷量數(shù)據(jù)。全價位段來看，11月單月雅蘭仕、夏新、小米三大品牌近乎打下半壁江山，銷售量集中度高達(dá)47.6%，其中兩大品牌銷售均價觸及50元以下，另一品牌銷售均價剛剛邁過百元門檻。 

西部證券研報(bào)指出，入門級TWS耳機(jī)已解決基本的藍(lán)牙連接及電池續(xù)航問題，較低的體驗(yàn)門檻將傳統(tǒng)有線耳機(jī)用戶逐步轉(zhuǎn)化為TWS耳機(jī)用戶，培育使用習(xí)慣，而價格下沉或?qū)⑦M(jìn)一步激發(fā)用戶需求，以小米為例，銷售均價環(huán)比10月下探9.1%，而其銷量則環(huán)比增長181.5%。TWS耳機(jī)進(jìn)入高速滲透期。 

集邦咨詢分析師蔡卓邵向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“從價格層面來看，TWS耳機(jī)預(yù)估會分為兩個市場：一個是低階市場，100美元以下，甚至可能會壓到30美元以下，來滿足需要耳機(jī)卻不想花費(fèi)大量金錢的消費(fèi)者，而這些產(chǎn)品的零組件自然會偏向成本導(dǎo)向，自然會創(chuàng)造出低價的芯片需求；第二個是以Apple AirPods等產(chǎn)品為主的高階市場，伴隨著各種功能的提升，如主動抗噪的聲學(xué)組件強(qiáng)化、芯片性能提高、內(nèi)存增加，這類型TWS耳機(jī)的售價會繼續(xù)往上，預(yù)估可能會達(dá)到300美元以上的價位，而自然也會吸引更多的品牌廠商投入這塊市場發(fā)展。”

語音交互的入口 

根據(jù)GFK的數(shù)據(jù)，2018年全球TWS耳機(jī)出貨量達(dá)到4600萬臺，2019年一季度TWS耳機(jī)出貨量為1750萬臺，隨著第二季度TWS耳機(jī)出貨量提升到2700萬臺，全年預(yù)計(jì)是1億臺以上，2020年則預(yù)計(jì)將有1.5億臺。

龐大的市場空間吸引了眾多廠家入局。光大證券認(rèn)為，TWS產(chǎn)業(yè)格局將經(jīng)歷以下過程：首先，蘋果AirPods創(chuàng)造新品，高端客戶使用；接著，白牌TWS耳機(jī)由于價格低廉將有助于打開市場；然后，品牌廠商憑借產(chǎn)品質(zhì)量與品牌優(yōu)勢，使TWS耳機(jī)向品牌廠商集中；最后，通過TWS耳機(jī)與智能手機(jī)形成的生態(tài)，TWS行業(yè)將向頭部手機(jī)廠商集中。蘋果、華為、三星、OPPO、vivo、小米等手機(jī)品牌廠商的TWS耳機(jī)將占領(lǐng)市場。 

蔡卓邵分析稱：“由于TWS耳機(jī)的主要產(chǎn)品要求是功能性，并且與智能手機(jī)連結(jié)，自然會導(dǎo)致手機(jī)品牌廠商在其中較具優(yōu)勢。此外，廠商還會將智能手機(jī)的功能、品牌價值、用戶群往TWS耳機(jī)產(chǎn)品導(dǎo)，因而品牌手機(jī)大廠在其中會較具競爭優(yōu)勢。” 

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，2019年9月，華為發(fā)布了FreeBuds 3，該耳機(jī)采用了華為自研的麒麟A1芯片，價格約1200元。同月發(fā)布的還有行業(yè)內(nèi)首款搭載高通旗艦QCC5126方案的vivo TWS Earphone，價格近千元。在10月29日凌晨，蘋果則“悄悄”發(fā)布了具有降噪功能的AirPods Pro。上述幾個產(chǎn)品均可喚醒自家的語音助手。 

vivo智能終端總經(jīng)理王友飛在接受媒體采訪時曾表示：“在TWS異常火爆的當(dāng)下，vivo從有線轉(zhuǎn)向無線耳機(jī)產(chǎn)品進(jìn)程看似晚了一點(diǎn)，但這個時間節(jié)點(diǎn)剛剛好。因?yàn)?G來了，AI時代來了，消費(fèi)者需要體驗(yàn)升級來感受高科技時尚的暢爽，而多終端設(shè)備的互聯(lián)將帶來更舒適的體驗(yàn)享受。” 

王友飛稱，“考慮到未來的各種智能終端設(shè)備大多會配備藍(lán)牙無線接口，TWS耳機(jī)的出現(xiàn)可以讓消費(fèi)者排除線的干擾，搭配可以隨時打通的語音Jovi平臺，進(jìn)而為消費(fèi)者提供更好的無線體驗(yàn)”。 

蔡卓邵也持有類似的看法，其表示，“TWS耳機(jī)和其他耳機(jī)產(chǎn)品最大的不同在于，并非以音樂播放等音質(zhì)優(yōu)先的應(yīng)用為主，而是會強(qiáng)調(diào)功能性為其主要價值。這點(diǎn)可以從各家無線藍(lán)牙耳機(jī)都強(qiáng)調(diào)語音助理功能看出端倪，廠商的目光將會鎖定在語音相關(guān)的應(yīng)用發(fā)展，以此來強(qiáng)化無線藍(lán)牙耳機(jī)的性能與零組件”。