每經記者｜向多仁    每經編輯｜劉琳    

唐玄宗出了名的喜歡泡溫泉，前提是帶著楊玉環。

臨潼華清池世人都知道的，其實藍田湯峪也是重要據點。當年，皇帝在此大興湯院，分設玉女、融雪、蓮珠、漱玉、濯纓5池，聞名京師長安。

皇帝好面子，要是知道其苦心營造的這個地方，千年之后成為“傳銷窩點”，乃至出現旅游業界視為丑聞的“摘帽事件”，估計會吐上三斤老血……

摘帽背后的傳銷案

10月31日，湯峪旅游度假區4A被摘牌，距其2016年獲評，為時不過兩年多時間。

本地一位旅游界人士用“震驚”來形容自己的感受。

溫泉，是可遇不可求的旅游資源。依托其可開展休閑、養生、療養、會議等多類項目。湯峪溫泉作為皇家浴場，更有獨特的歷史文化價值。

獲批4A景區之后，妥善運營，完善升級，湯峪旅游度假區成為陜西另一個5A未嘗沒有可能。

被摘帽之后不足一月，始于2015年5月的湯峪溫泉傳銷事件宣判，涉案金額超過4億元。最終，25名被告人被判處一年又十一個月至九年不等的有期徒刑，并處2萬至500萬元不等的罰金。

這起被包裝為“互聯網+惠民大禮包”的傳銷事件，曾自稱為景區營銷新典范，不僅讓周邊居民趨之若鶩，更吸引了不少人從外地趕來加入。

繳納24000元，獲取消費大禮包的同時，享受每月返現。但最關鍵在——拉一個人加入可獲得高達4320多元的返現。

事實上，早在2015年底，就有媒體記者對該事件進行暗訪，并認定其為傳銷。一吳姓負責人曾對記者直言，自己已經發展了1800個下線。但事件的最終爆發，要等到2016年底，系統無法再按約定回款后。

董事長深陷其中的陜西大興湯峪溫泉開發有限公司，正是湯峪旅游度假區主要開發運營方。回頭審視今日的摘牌，未嘗不是當年惡果的延續。

只是，值得玩味的是，4A景區授牌是在相關傳銷活動被媒體曝光近半年后。

臉打的一點都不冤

近幾年去湯峪，最大印象，是隨處可見的門票代售點——甚至，很多村民站在路邊叫賣。

價值上百元的溫泉票，50、40、30甚至10元都有。

2017年網絡曾出現相關通知，凡2016年度及此前向社會發放的各類碧水灣溫泉券需在9月30日前使用；凡2017年的泡湯券需在當年前底前使用。

時至今日，湯峪溫泉依舊有一批需在2019年年底前到期的票券在社會流通。

出現如此復雜的票務體系，據說既有因交房晚補償給業主的，更有沖抵工程款項。

作為一個4A級景區，不止最需要規范的門票銷售混亂如斯，媒體報道中，其內部設施及服務亦讓人“嘆為觀止”。

除省旅發委通報的“游客服務中心、標識系統等重要服務設施缺失、破損嚴重；環境衛生臟亂，垃圾清理不及時，廁所革命開展不力”等因素以外，整個景區，泡溫泉之外，鮮見其它項目。

倒是有幾個關中老物件放在院子里，外地游客偶爾拍照。

匯集天下名吃的小吃城，大多數店鋪都已歇業，只剩下天下名吃的招牌。

事實上，早在2012年時，湯峪溫泉游客數量已經從5年前的數萬人躍升到136萬人，更被作為帶動區域經濟發展的典范，冠以“湯峪模式”。

但數年間，以營銷“創新”走上傳銷之路，忽視對景區內部項目及服務的提升，最終被摘去4A的“金帽”，著實不冤。

“A”字招牌還得撿起來

作為藍田乃至西安的一張旅游名片，如今被摘帽，跟業內人士交流，普遍覺得挺惋惜的。

但拋開這件事兒本身，也有觀點認為，站在游客的視角，“A”字招牌其實沒想象中那么重要了，隨著互聯網信息的豐富，出門旅游做攻略，相比于數景區名字后邊有幾個“A”，可能更在意馬蜂窩的評論。

這么說似乎不無道理，但無需因此低估“A”的意義。

無論互聯網評論信息也好，行業管理機構的評級也罷，歸根結底都是促使旅游供給側改革，為游客提供更好的服務質量、環境質量、景觀質量等等，無非評價體系復雜程度的差異。

起碼外國、外地游客到西安來，景區前面有幾個“A”，還是比較看重的。

說兩者是互補關系，可能更確切一些。

有降級、摘牌，就有升級。前段時間，城墻·碑林景區終于升到5A級景區，其4年磨一劍，前后經歷“大考小考”數百次。

一個景區的評級上升，至少說明其在服務、產品供應方面是不斷投入、越來越用心的，在游客的基本消費體驗方面，起碼起碼是有保障的——當然，也不否認存在個例，但那是監管尺度的問題。

湯峪被拿掉4A頭銜，顯然是觸及了陜西旅游監管部門的底線。

如今名聲有損倒是其次，更重要的是借著這次教訓，把蒙塵的牌子好好擦一擦，把精力用對地方，把服務、業態認真做起來。

翻閱湯峪旅游度假區官網，其信息尚停留在獲批4A的2016年，創建國家AAAA級旅游景區的標識非常顯眼。

也好，還用得著。