每經記者｜劉春山    每經編輯｜陳俊杰    

“我們是來自四川成都市成華區的企業錘子科技。”8月20日晚，2018錘子科技夏季新品發布會一開場，羅永浩就這樣介紹。也是在8月，去年錘子科技宣布獲得10億元的新一輪融資，成都市政府基金6億元領投，公司資金開始充沛。

錘子科技也加快了新產品的更新頻率，今年前后兩次發布會僅相隔3個月。“我們已經不虧損，可以任性一點”。這是5月15日鳥巢發布堅果R1旗艦機和堅果TNT工作站時，羅永浩留下的話語。在羅永浩看來，此次堅果Pro 2S是2018年新品中的一款穩健產品，也是錘子科技首個半代升級產品。

有錢了之后，眾多投資者更為迫切等待羅永浩拿出實際成績，錘子科技不再是羅永浩的個人相聲專場，顯然，公司需要憑借產品亮點吸引更多用戶。

放棄硬件“血拼”

8月20日，堅果Pro 2S新款手機發布當天，羅永浩自己的個人微博更新了47條，前一天這一數字為46條。微博粉絲1500多萬的“網紅”羅永浩，6年來近乎“全程直播”了自己的創業經歷，為產品造勢，為公司節約著廣告預算。

在整個手機行業致力于“超高屏占比屏”、“全面屏”、“劉海屏”、“美人尖屏”、“真全面屏”情況下，錘子科技這次發布會卻壓軸推出了非硬件配置——“無限屏”，這一軟件設計。早前幾天前，羅永浩就在其個人微博上，海報預告新產品可能將配置哪些新功能，即暗示了無限屏這一內容展示方式。 

用戶通過手持手機上下左右前后的移動，可以便捷地切換任務、自拍、地圖中行走等。相較于蘋果、OPPO等手機推出劉海屏以及升降攝像頭來拓展顯示屏空間，得到更高手機屏占比。錘子科技這次選擇了通過軟件設計，展現更多界面。

錘子科技用戶中心副總裁朱蕭木表示，無限屏的想法誕生在3個月前，其原理是基于手機自身的水平儀、陀螺儀來捕捉X/Y軸，空間高度則使用前置攝像頭人臉識別技術來判斷距離大小。 

不過網友也開始調侃，“讓一讓，你擋到我用無限屏了。”很顯然，無限屏這一需要用戶手持移動手機來操作的方式，前期需要錘子來教育用戶。

此前羅永浩曾多次表示，作為一家手機企業，錘子是一家軟件設計驅動的公司。 

從此次也能看出，簡單介紹完外觀設計以及硬件配置，羅永浩把發布會大部分時間用在了軟件系統新應用的介紹和演示上。有業內人士表示，手機行業整體硬件突破難度大的情況下，選擇軟件層面創新不失為一條差異化路徑。

羅永浩的平衡術 

今年5月15日，錘子科技迎來創立6周年紀念日。當天，羅永浩宣布錘子科技已經不虧損了，并表示從今往后，所有的手機產品都將延續“堅果手機”這個名字。同時，也帶來了早前標榜的“革命性”、“重新定義”產品TNT，不過該產品在市場上引起了一陣爭議。

對于TNT的延遲上線，錘子科技首席運營官吳德周告訴《每日經濟新聞》記者，錘子科技的人力是有限的，也不可能把所有人力都投入到TNT系統上，“之前研發工作量超出了我們的預期，但TNT系統會持續做，10月份提供給用戶。很多用戶還是沒有體驗到TNT真實的操作，可能不太能充分認識TNT的價值”。 

TNT代表著羅永浩個人對于未來智能設備交互系統的暢想，但也不得不屈服于研發和供應鏈。創新與現實之前，羅永浩一直在尋找平衡。更為關鍵的是，眾多投資者與政府資本加入之下，錘子科技早已不僅僅屬于羅永浩自己。“理想主義”情懷與銷量爬坡之間，羅永浩也必須找到平衡。

《每日經濟新聞》記者梳理發現，自2012年錘子科技成立以來，公司先后進行了4輪融資。去年8月份，錘子科技獲得10億元的新一輪融資，成都市政府方面出資6億元，一半為股權投資一半為債權投資，私募基金投資4億元。

在獲得融資后，羅永浩去年年中在公共場合表示，接下來錘子科技會和全球正規的手機廠商一樣，每年推出5-6款產品，加快產品迭代速度，覆蓋高中低三個檔位。此次發布會上，羅永浩重點強調了堅果手機在2000元檔機型的各種優勢，同時也拿出了性價比這一策略。

西南證券手機行業分析師陳杭對記者表示，出于對供應鏈把控力度的限制，錘子科技很多時候做了妥協，沖擊出貨量成為必然，這也是錘子科技尋求更大商業化的目的所在。

“小而美”的未來

從各種發布的調查數據來看，國內市場華為、小米、OPPO、VIVO行業巨頭格局已經形成，把持超過70%的市場份額，二、三線手機廠商越來越受到擠壓。羅永浩此次也提到近來全球手機市場下滑，錘子科技的現在來之不易。

諾為咨詢行業分析人士告訴《每日經濟新聞》記者，經過多年市場錘煉，錘子手機在產品定位以及營銷策略方式日益成熟，保證了錘子手機作為小而美的品牌活得還算自在。 

陳杭對記者表示，現在的手機供應鏈極其完善，已經不是短板，高通處理器、OLED屏幕等都是唾手可得。“獨立的個性得到釋放，供應鏈又有保障。” 陳杭認為這是錘子手機等為代表的小而美手機未來發展的機會所在。 

針對錘子科技今年手機目標出貨量，吳德周并沒有告訴《每日經濟新聞》記者，僅僅表示在合適的時間會發布消息。對于未來何時發布首款5G堅果手機，吳德周透露，明天上半年業內才會有5G芯片，目前錘子科技在做技術儲備，會跟上第一陣營的腳步。

一直以來，羅永浩是錘子科技的符號。而未來，羅永浩更需要錘子科技的成功來證明自己，“小而美”似乎并不能滿足羅永浩的野心。

在20日發布會尾聲，羅永浩又透露了一個消息：下半年開始，錘子科技要做真正的OS，從底層系統開始。其表示，此系統非基于Android進行修改，也不是UI，而且這個系統不僅針對手機。 

羅永浩又一次吊足了外界的胃口，但他能否讓“錘粉”滿意仍待時間驗證。