每經記者｜李少婷    每經編輯｜文多    

在強調經濟高質量發展的今天，品牌競爭力愈加凸顯，企業作為經濟的基本細胞，品牌意識也隨之覺醒。近期，資本品牌受到越來越多的關注，針對上市公司的價值重估也由此展開。

實際上，權威品牌學者認為，國外品牌價值評估榜單的評價方法嚴重低估了中國自主品牌的價值，使得中國上市公司品牌價值一直沒能得到科學的客觀評估。

有鑒于此，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心在多年品牌理論研究的基礎上，對中國上市公司的品牌價值進行了深入研究，“2018中國上市公司品牌價值榜”將于5月19日由每日經濟新聞在成都重磅揭曉。榜單研究者透露，總榜品牌價值超過9萬億元，科技行業在平均品牌價值上表現突出。

“縱觀現有的品牌價值評估榜單，我們是中國上市公司品牌價值評估的第一份榜單。”榜單研究者向《每日經濟新聞》記者表示，該榜單的最大優勢在于數據的客觀性，這對于保證品牌價值評估的科學性是非常重要的。

國內尚無第三方機構發榜

“資本品牌是以市值管理為基礎，市值管理又由股價管理和上市公司價值管理兩個部分組成，但歸根到底還是一種品牌管理，涉及上市公司的價值管理。對資本品牌重視的更高形式是升級換代品牌理念。”中信出版集團總編輯喬衛兵對資本品牌概念做出了如上闡述。

中國品牌研究院研究員朱丹蓬則表示，資本品牌是“最高端”的品牌概念，使用對象一般為上市公司及其投資者，依托股價、體量、利潤來形成品牌價值。

喬衛兵與朱丹蓬對資本品牌的表述在細節上不盡相同，但均指出了“資本品牌”的重要性——我國資本市場已不再是散戶時代和股票供應“短缺”的時代，而是進入走向成熟的新時期，資本品牌的力量不斷彰顯，資本品牌是什么、如何高效建設及管理資本品牌備受關注，對于上市公司品牌價值的研究也亟待“補位”。

“對資本品牌的概念我們應當有新的認識，對它的重視是非常必要的。”喬衛兵坦言，企業對于資本品牌尚處學習階段，研究的增強有益于各界對資本品牌加強認知。

2017年3月，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心與每日經濟新聞聯合發布首份針對中國上市公司這一群體的品牌價值榜。2018年5月19日，在此前研究的基礎上，“2018中國上市公司品牌價值榜”將于成都揭曉。

清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任、榜單研究者趙平分析認為，對于中國上市公司品牌價值的研究與關注是中國經濟發展階段使然，國內尚無第三方權威機構發布的榜單，同時社會各界對于上市公司品牌價值的認知還不夠充分。

“榜單也可以幫助學界開展品牌價值的理論研究，為政府制定更有效的品牌促進政策、推進中國經濟轉型升級提供參考。”榜單研究者表示。

科技企業閃耀2018年榜單

“國外品牌價值評估榜單的評價方法嚴重低估了中國自主品牌的價值，不利于中國企業的發展。”趙平指出。

根據介紹，“2018中國上市公司品牌價值榜”是集理論、數據、智庫三位一體開發出來的，即以清華大學經濟管理學院中國企業研究中心的學術研究積累為基礎，從WIND、WRDS等數據庫獲得的上市公司經過審計的數據，集合了來自20多個行業的130余位各行業專家的實踐智慧。

目前，“2018中國上市公司品牌價值榜”已初步完成，涵蓋總榜、海外榜、民營榜、地產行業榜、金融行業榜、科技創新榜等榜單。榜單研究者透露，根據粗略計算，2018中國上市公司品牌價值榜Top100的總體品牌價值超過9萬億元。

榜單研究者還透露，總榜TOP100上榜企業來自25個行業類別，上榜企業數量前五的行業分別是銀行業、房地產業、科技行業、汽車行業及飲料行業，共計49家，幾乎占據榜單的半壁江山。

“2017年，基于互聯網的中國科技產業迸發出巨大能量，吸引了世界的目光。外國投資機構、權威分析單位，不約而同地將中國作為全球互聯網產業的研究典范。”榜單研究者表示。

初步統計結果顯示，在“2018中國上市公司品牌價值榜”總榜中，科技行業上榜企業的品牌價值總和最高，平均品牌價值亦最高。此外，科技行業企業在2018年榜單的海外榜Top50中也表現出色，為上榜數量最多的行業。