每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 張斯 實(shí)習(xí)記者 王星平 每經(jīng)編輯 盧祥勇    

每經(jīng)記者 張斯 實(shí)習(xí)記者 王星平 每經(jīng)編輯 盧祥勇

網(wǎng)易訴YY侵犯《夢幻西游》著作權(quán)案在近日有了初步結(jié)果，它猶如一塊投入平靜水面的石頭，在游戲直播這池水塘中激起陣陣波瀾。游戲廠商與直播平臺之間的糾紛，表面看是游戲直播行業(yè)的版權(quán)保護(hù)，背后實(shí)則是核心利益的沖突。在業(yè)內(nèi)看來，游戲直播經(jīng)歷了近幾年的野蠻生長，如今必須要回歸價(jià)值和理性，廠商和平臺的關(guān)系也將重塑。

網(wǎng)競科技市場總監(jiān)李曉康在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，從目前的情況來看，游戲公司依賴于直播更多一些，但未來類似起訴將會越來越多，這就要求國家相關(guān)部門、直播平臺和游戲廠商共同建立一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)則，從而讓游戲廠商與游戲直播平臺之間能達(dá)到合作共贏的局面。

推廣新游戲倚重直播平臺

在游戲公司與直播平臺的合作中，版權(quán)問題一直都存在且沒有被忽略。國內(nèi)某頭部游戲直播平臺高層在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露，在游戲直播領(lǐng)域，競技類游戲的賽事內(nèi)容一直都是非常正規(guī)的版權(quán)流程，比如每年LPL的版權(quán)，各家平臺要給騰訊相應(yīng)的版權(quán)費(fèi)用，而且會根據(jù)費(fèi)用不同的等級拿到不同的權(quán)限。

之所以游戲直播涉及版權(quán)問題在此前長時(shí)間未被談及或者在某一時(shí)間段集中爆發(fā)，主要還是因?yàn)?ldquo;利益”。

“游戲直播因?yàn)榘鏅?quán)侵權(quán)的現(xiàn)象并不是沒有發(fā)生過，只是因?yàn)榇蠖鄶?shù)游戲公司考慮到直播平臺的流量同樣能反哺游戲人氣等原因，鮮少游戲公司主動起訴直播平臺侵權(quán)。而如今網(wǎng)易起訴YY，可能更多是因?yàn)閾p害了其自身直播平臺的利益。”一位游戲資深從業(yè)者在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)如此表示。

自直播誕生以來，游戲直播平臺與游戲廠商之間的關(guān)系便十分緊密。一方面游戲公司希望依靠直播來帶動流量，另一方面直播平臺也希望通過游戲的直播獲得利益。比如當(dāng)電競公司組織比賽的時(shí)候，可以給直播平臺帶來巨大流量導(dǎo)入。

在李曉康看來，游戲廠商要推廣，平臺要內(nèi)容，而他們共同需要的是流量和優(yōu)質(zhì)用戶，所以兩者之間的關(guān)系更多的是伙伴關(guān)系而非敵人關(guān)系。但從目前的情況來看，游戲公司依賴于直播更多一些，因?yàn)槟壳氨容^火的游戲，都是依靠直播平臺直播來帶動流量。

同樣的觀點(diǎn)也得到其他業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同。上述游戲直播平臺高層對記者分析道：“目前在端游領(lǐng)域，競技類游戲已經(jīng)占據(jù)絕對的主導(dǎo)地位，所以在端游這個(gè)區(qū)塊，直播對于游戲廠商來說尤為重要，競技類游戲的表現(xiàn)如何直接決定了目前端游廠商的地位；而手游領(lǐng)域，移動電競隱隱有類似端游的趨勢。如果未來手游也全面走向競技化的話，直播對于所有游戲來說就是最重要的推廣手段，可能都沒有之一。”

記者注意到，這種依賴的程度正在加深。例如近期最火熱的“吃雞”類型游戲，不可否認(rèn)游戲本身的競技特點(diǎn)吸引了大量玩家，但在傳播上，頭部主播的帶動、明星直播游戲過程等行為都大大帶動了游戲的討論熱度。

“如果沒有游戲直播的帶動，可能不會有現(xiàn)在的熱度。”上述高層表示，只要新的游戲類型與游戲玩法靠直播平臺推波助瀾，游戲公司依賴于直播的程度就會越來越深入。

游戲與直播合作方式多樣化

一方面，隨著形態(tài)和玩法改變，游戲?qū)χ辈テ脚_的訴求在增多；另一方面，網(wǎng)絡(luò)直播在經(jīng)歷一段時(shí)間的瘋狂生長之后，行業(yè)自身也較之前有了很大變化。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%。而這一數(shù)據(jù)在2016年12月分別是3.44億、47.1%。與半年前相比，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比都出現(xiàn)下降。有數(shù)據(jù)顯示，截至2016年末，“千播大戰(zhàn)”中活下來的直播平臺只剩下約200家。

在需求增多而供給方數(shù)量減少，且版權(quán)意識逐漸增強(qiáng)的時(shí)候，游戲廠商與游戲直播平臺之間怎么合作，如何平衡雙方利益則顯得尤為重要。

記者了解到，目前游戲公司與直播平臺的合作有資源置換和廣告類兩種主要合作方式。前者是游戲公司與直播平臺一起合作組織賽事或玩家活動，游戲公司提供賽事直播版權(quán)，直播平臺提供相應(yīng)的直播資源；后者是游戲公司出資在直播平臺上做廣告，例如購買直播平臺某一時(shí)段在某一頁面的展示、購買直播平臺某一主播的直播內(nèi)容等。

“在這兩種方式下面還可細(xì)分出其他的合作形式，但直播廣告的效果不是很明顯，對游戲直接轉(zhuǎn)化率并不高，所以直播廣告更多的是品牌宣傳。”上述游戲資深從業(yè)者說。

正因此，網(wǎng)易訴YY一審判決后，有業(yè)內(nèi)人士猜想，未來是否會出現(xiàn)“玩哪家游戲，就要用哪家直播平臺看直播”的現(xiàn)象？李曉康認(rèn)為，這種現(xiàn)象不太可能出現(xiàn)，因?yàn)檫@個(gè)市場是開放的，如果以獨(dú)家的形式直播游戲，傷害的是用戶的權(quán)益，而這些用戶不僅是直播的用戶，也是游戲的用戶。

上述游戲直播高層也持同樣觀點(diǎn)，“我個(gè)人覺得短時(shí)間內(nèi)這種情況出現(xiàn)的可能性不大，因?yàn)橛螒蝾愋偷内厔菔歉偧歼@個(gè)方向，競技就需要足夠多的覆蓋。”

由于目前游戲直播尚未實(shí)現(xiàn)規(guī)模化盈利，所以一切可以商業(yè)化的手段直播平臺都會去嘗試。對于未來國內(nèi)游戲公司與直播平臺之間的合作方式會如何變化，上述高層認(rèn)為，兩者之間將會以更為深入的新方式合作，比如借鑒Twitch在美國和Steam直接綁定的方式，用戶可以直接在直播間內(nèi)購買主播正在播出的游戲等。