每經編輯｜每經記者 袁東    

每經記者 袁東 每經編輯 謝欣

作為奢侈品行業的老品牌，普拉達（01913，HK）創立至今早已譽滿全球，其產品甚至經常出現在影視作品里。但是自從2014年以來，普拉達的凈利潤就持續下滑，而且隨著業績的下滑，公司的股價也從最高的每股81.89港元（已前復權處理），跌至了最新的每股24.05港元，僅為最高價格的三成。

《每日經濟新聞》記者注意到，在上周五收盤后，普拉達公布了公司的中期業績。由于市場認為不達預期，9月11日普拉達股價應聲下跌13.95%，創出年內新低。

僅中國市場小幅增長

在普拉達公布的今年中期業績（2月份至7月份）里，公司收入14.69億歐元，同比下滑5.5%；同期凈利潤為1.16億歐元，同比下滑18.4%。

對于普拉達公布的中期業績，投行麥格理發布研報表示，公司中期業績表現令人失望，收入和利潤都弱于市場及該行預期。不過麥格理還是提出“相信公司正以正確方向復蘇其業務表現，建議投資者趁中報欠佳之時吸納其股票，但是目標價從34港元下調至30.4港元，重申‘跑贏大市’評級。”

在業績期內，普拉達零售額為11.77億歐元，同比下降7.8%，在期內關閉了13家旗下品牌門店，同時新開了6家旗下品牌門店。

《每日經濟新聞》記者注意到，從普拉達在各大區域的銷售來看，除了中國以外，其他銷售區域均處于萎縮狀態。

歐洲普拉達的銷售額同比下滑了7.7%，普拉達公司表示期末歐元匯率的強勢對旅游消費造成了不利的影響。日本市場的銷售額同比下跌了14.2%，主要也是受旅游消費的影響。中東地區則是因為地區局勢的影響，使該區域銷售額同比下滑超過10%。

而中國市場期內銷售額達到3.02億歐元，按固定匯率計算同比上漲了5.2%。

凈利潤已連續三年下滑

普拉達品牌最早可以追溯到1913年，在上世紀80年代后迅速在全球進行擴張，旗下除了主品牌PRADA以外，還有Miu Miu及Church’s品牌。公司于2011年6月在港交所上市。

公司股價從上市以后便一路攀升，一度上漲至了每股81.89港元，但是隨后股價便開始了漫長的下跌之路。普拉達股價從2013年的81.89港元跌至了2016年的18.26港元。

與普拉達股價相匹配的是普拉達的業績，據Wind資訊顯示，從2011年至2014年（均指到當年1月份），普拉達凈利潤從2.5億歐元，漲至了6.28億港元。但是從2014年至2017年，普拉達的凈利潤分別為6.28億歐元、4.51億歐元、3.31億歐元和2.78億歐元。

《每日經濟新聞》記者注意到，隨著普拉達凈利潤的下滑，公司也在做其他積極的業務嘗試。

普拉達已為旗下所有品牌推出了一項電子商務計劃，以產品銷售及地域覆蓋兩方面擴大網上銷售渠道為重點，并通過廣告、資訊，通過創造主題及傳媒工具，務求在三個分銷渠道之間創造協同效應。

不過有意思的是，港股市場上一些知名歐美公司如普拉達、嘉能可、俄鋁聯合、宏利金融等，均不是港股通標的，而這些公司的市值都非常大。《每日經濟新聞》記者了解到，對于上述公司內地投資者并不熟悉，所以關注度也相對較低。

國元證券（香港）資產管理投資經理王林峰也對《每日經濟新聞》記者表示，這些在港股市場上的歐美公司不是投資重點，目前他們還是比較看好新能源汽車、造紙這些板塊。