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每經記者 夏冰

2016年最紅的詞是什么，網紅？王思聰？papi醬？咪蒙？這些所謂的網紅們其實都是“IP”。

中國游樂行業隨著上海迪斯尼開業，環球影城落戶北京，進入了快速發展期。特別是迪士尼正式開園迎客后，IP更加成為中國主題樂園關注的熱點，在10月19日召開的2016中國游樂行業發展高峰論壇上，來自中國的主題公園運營商們將目光投向IP。

IP只是一個結果不是一個起點

作為擁有《喜羊羊與灰太狼》、《十萬個冷笑話》等知名IP的動漫為主業的公司，奧飛娛樂日前宣布已投資逾十億元跨界殺入游戲業，正如奧飛娛樂動漫為主業的特點，奧飛游戲業務也主打動漫IP，目前，奧飛已經確定將十余款熱門動漫IP改編成游戲，動漫IP+游戲的玩法能被奧飛玩轉么?

對此，奧飛娛樂股份有限公司副總裁李斌就IP一詞表示，“集團內部，我們有意識地從來不使用IP這個詞，因為對于我們而言，IP是一個產品內容，所有一切跟這個相關的東西，我們永遠只說一個詞，內容。所有的內容成功之后，最終呈現的是IP。”

李斌強調，為什么主題樂園這樣的商業業態一定要跟內容進行結合？是因為我們面對的對象——即直接的、單純的消費者越來越少。“個人認為絕大多數的所謂的衍生品逃脫不了紀念品的性質的變化。要向一個真正意義上的消費環境、體驗環境、氛圍的轉變，這個要求是一個比較高的需求。”李斌如是說到。

浙江中南卡通股份有限公司總經理沈玉對IP如何產生二次消費的看法是，“首先要有一個故事，同時講好故事，做好故事，最后產生新的故事，體驗的故事。這個IP才能做大做強，才能持續地產生效益。”

橫店影視文創發展公司IP資源頗為豐富，因為劇組但凡在橫店所拍攝的片子，該公司都有使用權。橫店影視文創發展公司袁滿則認為，IP能夠把最基礎的剛性需求轉換成需要，它是一個催化劑；除此外，IP還可產生溢價的功能。

“IP我認為有幾個層級，一個是超級IP，像迪斯尼的鋼鐵俠、蜘蛛俠，它在不斷地更新內容。還有時效IP和長效IP，我們最痛苦的是時效IP，包括一個影視劇，它播出時間很短。如何從時效IP轉化成長效IP，創造超級IP？這也是我們要考慮的問題。”袁滿如是指出。

原創IP成關鍵

如果說游戲動漫行業熱炒IP是大勢所趨，那么，這一點在主題樂園市場更是如此。

上海迪士尼度假區運營部副總裁包兆天在華特迪士尼公司有近20年的工作經歷，他分享了迪士尼如何作為一種文化符號，從影視、媒體網絡到主題公園、度假區再到游戲、衍生品，不斷打造以IP為核心的泛娛樂生態系統。

“我們花了幾年的時間去研究什么樣的模式是最好的，‘原汁原味迪士尼，別具一格中國風’，這是我們建設迪士尼時的宗旨。”包兆天表示，迪士尼把最受歡迎的IP帶到中國，但是他們做了更改，讓其更加本土化更加貼近中國消費者。

深圳華強方特文化科技集團股份有限公司高級副總裁丁亮則舉例，2007年第一個方特主題樂園實驗了“聊齋”項目的再次創作非常成功，得到了游客的熱烈歡迎，成為單體項目接待游客最多的樂園項目，幾乎場場爆滿。

“《聊齋》的成功讓我感受到文化共鳴是主題樂園設計非常重要的點。用高科技來展現中國文化，是未來主題樂園發展的重要方向。”丁亮表示，正是從聊齋中得到靈感，于是在華強方特內部逐漸形成一個雄心勃勃的計劃：要做一個有關中華文化的主題樂園，講述中國人的故事，反映中國人千百年來的夢想和追求。

于是，在華強方特的東方神話樂園中，就通過高科技的方式展現了中國的四大愛情傳說：分別是牛郎織女、孟姜女、水漫金山、梁祝這四個中國式IP+VR/AR的高科技項目。

“在主題樂園里面講故事，大多數都是采用現成的IP，這些現成的IP已經通過電影電視游戲得到了廣泛的傳播，已經被大家所熟悉，那么我們在開發東方神話的時候，面臨一個問題，這些古老的東方故事，大多數都是原生態的傳說，我們幾乎要從零開始。我們每個故事創作中，基本上有這樣一個三步驟，第一是改造故事，第二是視覺設計，第三是融入科技手段。”丁亮如是介紹。