每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 丁舟洋    

◎每經(jīng)記者 丁舟洋

中國(guó)電影市場(chǎng)總票房高歌猛進(jìn)的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)文藝電影仍在艱難的夾縫求生。一部沒(méi)有明星、沒(méi)有熱門IP、沒(méi)有噱頭的中國(guó)文藝片，排片量往往連1%都達(dá)不到。這就是中國(guó)文藝片在大眾市場(chǎng)的“存在感”。

近日，知名制片人方勵(lì)為文藝片《百鳥(niǎo)朝鳳》的一跪，吸引了不少關(guān)注的視線。一位文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者在朋友圈里評(píng)論道：“‘跪求’只是希望影院能給予觀眾更多的選擇可能。視頻網(wǎng)站當(dāng)然可以提供播放可能，但真正的電影是黑暗里銀亮色的夢(mèng)，小屏幕永遠(yuǎn)不能取代。跪都跪了，不如開(kāi)始理性探討如何為下一代‘百鳥(niǎo)’提供更好的院線環(huán)境和產(chǎn)業(yè)支持。”

國(guó)產(chǎn)文藝片步履維艱

“原先也沒(méi)想排很高，但沒(méi)想到低成這樣。現(xiàn)實(shí)總是比我們想的還要?dú)埧帷！薄渡倥倪浮返穆?lián)合制片人馮翰墨感嘆道。這部成本僅數(shù)百萬(wàn)元的國(guó)產(chǎn)文藝片，去年7月在《梔子花開(kāi)》《小時(shí)代4》的包圍下上映。同是青春題材，話題之作輕取30%以上的排片，小成本文藝片卻連0.08%的排片也難以企及。

選擇文藝片，似乎從一開(kāi)始就異常艱辛。文藝片主創(chuàng)們發(fā)公告向院線懇請(qǐng)排片的事情并不少見(jiàn)。

評(píng)論人蕭然撰文稱，過(guò)度商業(yè)化的市場(chǎng)環(huán)境是國(guó)產(chǎn)文藝片步履維艱的根源，而缺乏引導(dǎo)的電影觀眾則在無(wú)形中削弱了文藝片的助力，觀眾看似消費(fèi)的主體，卻無(wú)形中被市場(chǎng)牽引。國(guó)產(chǎn)文藝片若想得到發(fā)展，除了需要更多有價(jià)值的平臺(tái)輸送新鮮血液、贏得輿論聲勢(shì)，還需要在宣傳發(fā)行上擴(kuò)寬思路，引導(dǎo)更多觀眾進(jìn)行選擇。小成本不能以資金短缺作為放棄宣發(fā)的理由，因?yàn)檫@種無(wú)奈的放棄無(wú)異于“自廢武功”。

賈樟柯的《山河故人》、韓寒的《后會(huì)無(wú)期》、陳建斌的《一個(gè)勺子》……歷數(shù)一個(gè)個(gè)獲得了不錯(cuò)票房成績(jī)的文藝片，可以發(fā)現(xiàn)，它們都是在宣發(fā)上做足文章，用“情懷牌”、“大明星”和“宣發(fā)跑斷腿”的方式，來(lái)為文藝片爭(zhēng)取市場(chǎng)。

有影評(píng)人說(shuō)：“找投資、過(guò)審和收回投資是附著在文藝片身上根深蒂固的，3個(gè)孟姜女式的標(biāo)簽。”

藝術(shù)電影市場(chǎng)需培育

自然，中國(guó)電影市場(chǎng)總票房的高歌猛進(jìn)會(huì)帶動(dòng)文藝片的水漲船高。大量熱錢的介入，也會(huì)讓文藝片沾到點(diǎn)光。

“但在大環(huán)境中，商業(yè)電影收入是做乘法，而文藝電影做加法。幾年前5000萬(wàn)元票房的商業(yè)片，現(xiàn)在是5億元。前幾年500萬(wàn)元票房的藝術(shù)片，現(xiàn)在到不了5000萬(wàn)元。”導(dǎo)演陳心中對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

“中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)電影藝術(shù)的欣賞水平還比較初級(jí)。”陳心中說(shuō)，拿美國(guó)舉例，美國(guó)不僅盛產(chǎn)商業(yè)大片，還擁有非常好的藝術(shù)電影市場(chǎng)。科恩兄弟和伍迪艾倫這樣的藝術(shù)片導(dǎo)演活的非常好。

而國(guó)民對(duì)藝術(shù)的欣賞水平，離不開(kāi)國(guó)家的培養(yǎng)和引導(dǎo)。

在法國(guó)獲得電影導(dǎo)演博士學(xué)位的Fanny，向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹了法國(guó)政府扶持藝術(shù)電影的幾種方式：每張電影票有一部分稅收，收歸國(guó)家，這部分稅收會(huì)特別針對(duì)的投給小制作的電影；第二，法國(guó)政府規(guī)定電視臺(tái)將每年?duì)I業(yè)額的一部分投給法國(guó)的藝術(shù)電影制作；第三，支持文藝片拍攝的基金特別多；第四，法國(guó)政府扶持藝術(shù)院線。

“特別值得一說(shuō)的是法國(guó)的‘世界電影基金’，中國(guó)導(dǎo)演王小帥、賈樟柯都申請(qǐng)過(guò)。”Fanny說(shuō)，“唯一要求是，受過(guò)該基金支持的文藝片，要來(lái)法國(guó)放映，法國(guó)政府希望讓法國(guó)觀眾看到全世界各種高品質(zhì)的文藝片。”

“可以說(shuō)，法國(guó)是舉全國(guó)之力來(lái)支持電影藝術(shù)。”Fanny表示。