5月13日中午12點，睡了4個小時的方勵打開微博。“8萬條 我的，4000多條回復(fù)。”方勵對每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者說，“微信上還有2000多條消息，電話響個不停。”

那是方勵在直播中為文藝片《百鳥朝鳳》下跪，隔空喊話影院經(jīng)理希望本周末能增加排片的第二天。一夜之間，一向習(xí)慣于站在幕后的制片人方勵瞬間變成了眾人皆知的“網(wǎng)紅”。各大視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站，都排著隊將話筒和鏡頭對準(zhǔn)了方勵。而要問“成名”的滋味怎么樣，方勵說：“這是把我往輿論的風(fēng)口浪尖上推。”

“我這是狗急了跳墻”

這幾天，業(yè)內(nèi)外對方勵此舉的質(zhì)疑愈演愈烈。方勵還不等每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者發(fā)問，就列舉了外界對他定下的“三宗罪”：

“第一，說我這么做傷了這部有情懷的文藝片的尊嚴(yán)，說我對不起吳天明老先生在天之靈。第二，說我這是為了炒作、營銷。第三，說我是道德綁架。”

“這三點質(zhì)疑，我都非常理解。我這是狗急了跳墻、黔驢技窮。”方勵苦笑道，“但凡有一點別的辦法能讓這部電影在周末多排兩部，我都不會這么做。”

但他又聲明，自己不是《百鳥朝鳳》的制片方或投資方，只是宣發(fā)志愿團的一名“義工”。

▲圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

“由于與電影沒有利益關(guān)系，怎么做都是出于一個愛這部電影的路人的個人行為。如果是我自己參與制片或投資的電影，我也絕不會這么做。”

回應(yīng)上述三個質(zhì)疑，方勵對每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者說：

“我對《百鳥朝鳳》的心情就像對我心愛的姑娘，看到她有可能受傷，我沖動、不假思索、甚至用簡單粗暴的方式去保護她。”

在是非紛爭中，方勵用雙膝換來了《百鳥朝鳳》本周末排片量的直線上升。5月14日凌晨《每日經(jīng)濟新聞》記者結(jié)束與方勵的采訪時，方勵團隊的小伙伴們還在不斷的刷《百鳥朝鳳》的預(yù)排片量，這部上映7天，全國影院排片量本已下滑到1%的影片，5月14日的預(yù)排片量已達到3.5%。

聽到報數(shù)，年過60的方勵高興得手舞足蹈。

“文藝片的需求已經(jīng)足夠大，現(xiàn)在是供不應(yīng)求”

▲每經(jīng)記者深夜專訪 方勵

一次又一次，方勵不厭其煩地對不同的媒體講起過《百鳥朝鳳》背后的故事。

2014年3月，第四代導(dǎo)演吳天明因突發(fā)心梗逝世，他于2012年拍攝的電影《百鳥朝鳳》也成了一部遺作。吳天明去世后，《百鳥朝鳳》因缺宣發(fā)經(jīng)費，一度擱置。

直到吳天明的女兒吳妍妍找到了國內(nèi)知名制片人方勵。這位勞雷影業(yè)的掌舵人，專業(yè)本是地球科學(xué)，百度百科是這樣描述的：2002年遼寧大連“5.7”空難黑匣子成功打撈者，美國勞雷工業(yè)公司總裁（世界上最大的集地球物理儀器開發(fā)與銷售為一體的地球物理儀器公司），北京勞雷影視文化有限責(zé)任公司總裁。

十多年前跨界電影，對文藝片情有獨鐘。每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者了解到，王超的《安陽嬰兒》，李玉的《蘋果》《觀音山》《萬物生長》，包括票房超過6億元的《后會無期》等片都有方勵的深度參與。

在這之前的2014年，方勵已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上火過一把，有個名為《99%的人看完這個演講都辭職了》的視頻在微信朋友圈瘋傳，視頻當(dāng)中的主講人正是方勵，演講中，方勵不僅分享了自己具有傳奇色彩的人生，同時也鼓勵年輕人做自己喜愛的工作；還有一些關(guān)于他自己做電影的標(biāo)準(zhǔn)——問自己是否愿意為這部電影付出一部分時間和生命，否則即使能賺再多錢也不碰。他還重新定義“成功”，不是以賺錢多少，而是以內(nèi)心是否快樂為標(biāo)準(zhǔn)。

這則視頻讓他在當(dāng)時成為網(wǎng)上有名的“勵志帝”。

▲《百鳥朝鳳》海報（圖片來源：東方IC）

“第一次看完《百鳥朝鳳》，我感動到淚流不止，我跟影片里的焦三爺、跟吳天明導(dǎo)演，太有共鳴了。”方勵回憶道。在去年吳天明女兒吳妍妍的邀請下，接下了電影的義務(wù)宣發(fā)推廣“隊長”的工作。

雖然有李安、張藝謀、陳凱歌、徐克、賈樟柯、范冰冰等眾多電影人為其宣傳打氣，然而卻無法改變這部講述黃土地嗩吶藝人生活的電影，在市場上的冷遇。

但對中國整個文藝片市場的作用，可謂杯水車薪。有人認為，藝術(shù)片自然有其生命周期，用跪的方式去和商業(yè)院線大片血拼實在不可取。

“我當(dāng)然知道，最好的方式是在中國形成藝術(shù)院線，其實中國的觀眾已經(jīng)有看藝術(shù)電影的需求，至少在細分市場是絕對可行的。但現(xiàn)在的問題是，藝術(shù)院線的影片供給跟不上。現(xiàn)行政策對每年的引進片有額度限制，這種情況下，大家當(dāng)然都是引進海外大片，誰會去引進巴基斯坦、伊朗、法國的藝術(shù)電影呢？”方勵說。

▲每經(jīng)記者深夜專訪方勵

一直等到13日深夜，每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者才得到機會與方勵進行了一對一的對話。

NBD：為什么要用直播的方式與院線經(jīng)理喊話？

方勵：我熟悉電影的上映規(guī)律，第一天、第一個周末對一部電影而言太重要了。我們眼看著5月12日《百鳥朝鳳》的排片從2%降到1.2%。《百鳥朝鳳》的唯一一個發(fā)行團隊這周末又有幾個新片要推，這個周末他們沒有精力再去推《百鳥朝鳳》了。照這樣下去，如果《百鳥朝鳳》在這個周末排片量仍下降的話，這部電影基本就會很快下線了。

我是《百鳥朝鳳》200、300多人的宣發(fā)志愿者的“領(lǐng)隊”，我的小伙伴們說，方老師你弄一個視頻直播，跟大家再說點什么吧。

我覺得，這是最后的機會了。我還是第一次接觸視頻直播。5月12日晚上，我想主要對院線經(jīng)理隔空喊話，畢竟有不少院線經(jīng)理認識我，我想讓他們賣我個面子，爭取讓他們給《白鳥朝鳳》在周末排幾部片。

NBD：您那一跪，是事先就策劃好的嗎？

方勵：絕對不是。我當(dāng)時也就說到“懇請院線經(jīng)理周末為《百鳥朝鳳》增加排片，我給你們跪了。”這“跪了”也就是網(wǎng)絡(luò)用語。但我當(dāng)時看到我周圍的小伙伴們眼巴巴的把我看著，他們作為志愿者，為這部電影奔走了大半年的時間，眼看著這部電影上映才一周多，就要石沉大海了。我情急之下，控制不住情緒，真的就跪下了。

事后我也沒去看直播出來的畫面。就像深夜挑燈時寫的信，非常感性的情感表達，第二天白天思路清晰的時候是不能去看的。

NBD：不少熟悉吳天明作品的專業(yè)人士、學(xué)者都說，《百鳥朝鳳》其實不是他最好的作品。為這部并不是巔峰的文藝片下跪，您不覺得會誤導(dǎo)觀眾嗎？

方勵：電影學(xué)術(shù)界自有他們的理論體系。我不是用理論來看這部電影的，我跟這部電影有共鳴。孤獨的焦三爺，他一輩子就鐘情吹嗩吶，最后只剩他一個人了，他吹到吐血，他也樂在其中。他牛掰，我看著激動。

我其實與吳天明先生素未謀面，但我看著《百鳥朝鳳》，我覺得焦三爺就是吳天明導(dǎo)演的化身。而且好像他就冥冥之中知道這會是自己的遺作似的，焦三爺?shù)拿恳痪渑_詞都像是吳天明導(dǎo)演的深情告別。我特別羨慕吳天明導(dǎo)演，我也不希望自己的最后一段生命是在醫(yī)院中茍延殘喘。我想像他那樣，倒在路上，死在夢里。

我不覺得這是誤導(dǎo)觀眾，事實證明看了的觀眾反饋是不錯的。

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者也注意到，在方勵的微博簡介中這樣寫道：感性為人，理性做事；倒在路上，死在夢里……

NBD：很多人認為，《百鳥朝鳳》這部電影當(dāng)時不好好做宣發(fā)，現(xiàn)在跑來“下跪”。

方勵：我不怪發(fā)行團隊。我們清楚的知道，沒有發(fā)行團隊愿意來接《百鳥朝鳳》這樣的影片。而發(fā)行需要一個正規(guī)的、訓(xùn)練有素的公司，需要幾百個人每天鋪在當(dāng)?shù)氐某鞘校c當(dāng)?shù)氐挠霸簻贤ā０l(fā)行《百鳥朝鳳》會讓發(fā)行團隊付出和發(fā)行其他電影同樣的時間、周期，最后完全沒錢可賺。

我們的發(fā)行團隊其實也是“志愿者”。這家發(fā)行公司的老板看了《百鳥朝鳳》，決定幫我們做發(fā)行。我們志愿者團隊的三家公司湊了300萬付給發(fā)行公司，這完全是工本費。現(xiàn)在一部登陸院線的國產(chǎn)影片，發(fā)行成本隨隨便便數(shù)千萬。

人家發(fā)行團隊，是擠出空檔來為《百鳥朝鳳》做發(fā)行。在這樣有限的資源里，能做到這樣，我覺得很好了。

NBD：正如您所說，《百鳥朝鳳》既沒有影星、宣發(fā)又乏力、又是文藝片。我覺得對比以往的經(jīng)驗，這樣的電影能在院線做到1%、2%的排片已經(jīng)不錯了。您還下跪為其求增加排片，是否太貪心？

方勵：我做過電影《家在水草豐茂的地方》。那是一部更小眾的文藝片，講兩個小孩的故事，比《百鳥朝鳳》還要難發(fā)行。我根本找不到專業(yè)的發(fā)行公司，后來是一家在線票務(wù)公司幫我們做的，發(fā)行團隊都是業(yè)余的。那部電影的排片量才千分之三，從投資回報的角度，我肯定虧。但我一句怨言也沒有。

我是《家在水草豐茂的地方》制片方，我與這部電影有利益關(guān)系，我絕不會下跪懇求影院經(jīng)理增加排片。這部電影能上院線，能讓大家知道一下，哦，原來還有這種電影，我就已經(jīng)滿足了。

但對于《百鳥朝鳳》，我的身份就是個喜歡它的路人。我怎么做都是我自己的事情，我就為了它任性一回了。

NBD：您說您的初衷就是為了讓《百鳥朝鳳》能為更多人看到，但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)視聽行業(yè)這么發(fā)達，為什么不能在下映后把版權(quán)賣給互聯(lián)網(wǎng)視頻公司，而一定要跪求留在院線久一點？

方勵：每天都有那么多影片，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司憑什么來選擇購買與否？人家（互聯(lián)網(wǎng)視頻公司）也要買市場反饋好的。一部上映了的電影，觀眾都不知道，在下線后觀眾都沒有觀看需求，人家怎么會買。

NBD：其實很多創(chuàng)作者想做但又怕做文藝片，您怎么理解這種現(xiàn)象？

方勵：受資本的裹挾，文藝創(chuàng)作的成本增高了。近年來電影行業(yè)有大量的熱錢涌入，2009年到現(xiàn)在拍電影的“物價”漲了三倍。這的確給文藝電影制作帶來一些難題。

但我覺得最終這條路是越走越寬的。因為整個電影產(chǎn)業(yè)的容量在擴大，影院數(shù)、銀幕數(shù)等基礎(chǔ)也在攀升，80、90后的中國人已經(jīng)形成了穩(wěn)定的觀影習(xí)慣。年輕人從校園里走出，也許5-8年前他們還只喜歡看“腦殘電影”。但隨著他們漸漸在生活的洗禮中成長，他們不會僅僅滿足于膚淺的電影，他們會希望看到有思想、能觸動到他們的電影。中國觀眾對文藝電影的需求一定會越來越大，市場一定會越來越需要文藝片。

NBD：最后說“馬后炮”的話，如果是您來做《百鳥朝鳳》的制片人，能參與到這部電影的制作中。您會不會覺得有辦法讓這部電影既終于導(dǎo)演的表達，又更容易讓市場接受？

方勵：那真是“馬后炮”的話了。真要說“如果”，我一定會堅持讓導(dǎo)演用明星。明星并非都不是好演員，選擇我們能承受的價格范圍，尋找明星有檔期的時間來拍。有明星、有關(guān)注度，宣發(fā)才底氣。另外，我會在拍攝的過程中，做大量的拍攝花絮、真人海報，之后用于宣發(fā)。這也是我參與制作那么多年文藝片總結(jié)出來的經(jīng)驗。