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◎每經記者 蓋源源

中國電影市場正進入發展的快車道，在可預見的未來，將超過美國成為全球第一大電影市場。但超越的過程也必然有相當多的命題待解，因此，加強國際間、行業間的互融互通顯得非常重要。我們需要了解國際先進制作理念，需要知道如何用更好的產品走出去，需要與國際電影人不斷交流，需要知道網絡內容如何變現，需要明了網紅經濟怎樣破題，更需要找到上升的渠道和拓展的空間。

中國電影票房2015年達到440億元，電影產業已變成誘人的大蛋糕，吸引著各路資本的進入。資本逐利，電影也產生了各種新玩法。從美國好萊塢成功經驗看，衍生行業對整個電影產業發展意義重大，而中國電影在這方面尚處于起步階段。

如今，資本已將電影行業攪動得炙手可熱，中國電影衍生行業現狀如何，電影產業又該如何發展？昨日（4月21日），《每日經濟新聞》（以下簡稱NBD）記者獨家專訪了第六屆北京國際電影節嘉賓、北京電影學院副院長尼躍紅。

中國電影衍生行業尚未迎來爆發臨界點

NBD：本次國際電影節特別提到電影衍生行業開發是座金礦，目前中國電影是否已有這方面動作？

尼躍紅：《長江七號》《失戀33天》《讓子彈飛》《喜洋洋與灰太狼》，全是國產電影，都有衍生品推出。但它們的衍生品開發是零散的，不是普遍現象，是個案，沒有形成系統化。美國不是這樣，好萊塢六大影院公司都有自己的消費品部。現在我國只有中影股份旗下有一個衍生品產業公司，華誼兄弟也成立了一個類似的機構。華誼是以知識產權（IP）管理為龍頭，下面有消費品部。華誼的思路非常對,更先進一些。

NBD：如何解讀華誼兄弟衍生產業開發的思路更先進呢？

尼躍紅：華誼兄弟是以IP為主導。產品是從電影衍生的，電影是知識產品，由知識產權授權轉讓帶來一系列衍生的東西，比如授權給發行公司有版權收入，授權給音像公司、游戲制作商和衍生品公司帶來其他方面的收入。由此以IP為主導產生一系列價值鏈，會創造巨大的市場價值。

NBD：中國電影目前市場規模全球第二，中國電影衍生品爆發的臨界點到了嗎？

尼躍紅：沒有，還有一段時間。衍生產業最大的潛力還不是某一種產品，而是集各種要素于一身的影視主題樂園，這種樂園規模大，容易形成經濟效應，容納了更多產業要素在里面。目前據我們了解，國內以影視命名的主題公園已超百家，有些是投資上百億元的項目。未來3~5年，隨著這些項目的建成和運營，中國電影產業會有更大發展。

目前中國90%的影視樂園是“掛羊頭賣狗肉”

NBD：就電影產業來說，票房并不是貢獻的主流，在這方面好萊塢有什么經驗可借鑒？

尼躍紅：美國好萊塢在全球一年收入達1800億美元，中國2015年票房440億元，相差依然很大。當然，美國好萊塢這么高的收入，主要不是電影票房也不僅是衍生商品，而是來源于兩大塊：一是電視和網絡播映收入；二是遍布全球的影視樂園的收入。

美國的電影主題樂園，有電影放映，也有根據電影改編的舞臺劇和游藝節目，重現電影中的情景；有各類道具、特技設備、內容形式表現都不一樣；這是對電影內容的再創造和加工，整個場景比電影還豐富有趣。這樣的文化旅游項目和一般旅游比，它有娛樂性，文化產業與旅游深度融合，也是旅游產業發展的新方向。

NBD：您之前也提到現在中國有不少影視樂園，它們是否也有類似的內容形式，并產生了較高的收益？

尼躍紅：影視樂園重要的是如何設計電影場景，以及形式與內容的一致性。現在，我們大多數影視主題樂園里出售的都是從小商品市場上淘來的東西和當地的土特產，與電影毫無關系，這是很令人遺憾的。我們目前的影視樂園相比好萊塢還是差太遠。當然，也有不錯的，比如萬達集團在武漢做的電影主題樂園，現在華誼兄弟、光線傳媒也有這樣的計劃。這會對電影產業產生積極影響，在文化旅游方面掀起新的消費熱點，也是電影衍生行業的熱點。

NBD：目前我國的影視主題公園為什么會出現上述這樣的窘況？

尼躍紅：因為沒有專業人士進行整體謀劃，投資人把關注重點放在園區硬件環境建設上，對于日后的運營、園區經營內容的設計策劃缺乏系統、整體的考量；另一個方面，是一些投資者沒有把影視主題公園與電影產業的發展有機地結合起來，這兩部分沒有形成有效協作；再有就是這方面專業人才匱乏。

不缺有才華的人 缺的是意識

NBD：您剛才提到專業人士，令人想到這方面電影人才的培養，現在電影衍生行業人才培養是什么情況？

尼躍紅：電影衍生行業這塊剛起步，目前我們學院（北京電影學院）新建立了設計學學科，這個方面已經招了4個研究生，主要是兩個方向，一是產品設計；二是影視場景設計。目前產品設計的本科項目剛批下來。

NBD：北京電影學院成立了中國首個電影衍生產業研究院，目前研究院主要做些什么？情況如何？

尼躍紅：研究院去年才成立，已經跟中影股份和華誼兄弟開展了一些項目合作。下一步準備做我們新校區的電影衍生產品設計，針對校園里的窨井蓋。每一個上面都有電影故事，用電影故事來對應窨井蓋的功能。比如通訊網絡的井蓋，上面就以電影《永不消逝的電波》為主題；消防井，那就用《烈火金剛》。

NBD：在衍生行業發展方面，設計非常重要，您是畢業于清華大學的設計專家，國內目前有能夠設計出好萊塢式栩栩如生形象的人才嗎？

尼躍紅：在這方面其實國內并不缺人才，包括動畫電影，前不久我看到過一部很好的動畫片，在繪畫水平和制作技術上都很好，只是故事講得不太好，沒評上獎。在電影產業發展這方面，之前是認識不到位，但一旦認識到這點，我們有市場，我相信過不了幾年中國的電影產業就能蓬勃發展。

中國電影產業未來應該是千億規模

NBD：2015年中國電影票房相比2014年增長了48.7%，實際上電影產業的收入主要是靠票房貢獻。那如果衍生行業發展起來，您預計未來中國電影產業的收入會達到什么規模？

尼躍紅：我們統計過2014年的中國電影產業收入，票房是296億元，除此之外還有海外版權、廣告、電視播映以及部分衍生品等收入，全部加起來是429億元。2015年電影票房收入440億元，那么電影產業整體收入應當超過600億元。按照好萊塢的標準，衍生行業應該占比70%，這方面如果發展得好，幾年后中國電影產業的收入應該是千億規模。

NBD：現在資本熱衷影視傳媒，投資這個行業很火，這是好事還是壞事？

尼躍紅：這肯定是好事，電影行業需要資金來推動發展，但也要良性引導，選擇好的項目。當然，有些是湊熱鬧，看著電影市場很火，但實際上投資電影賺錢的很少，70%~80%都賠錢。一部電影搞垮一家企業的情況也不是個案，有的公司投資電影花掉1億~2億元，電影賠錢了，公司也垮了。另外，電影市場并不好預測，有時候你花了很大功夫，票房可能依然慘淡。

NBD：前段時間，唐德影視收購范冰冰的公司愛美神，愛美神成立半年估值7億元，高溢價引發市場廣泛關注，這里面是不是有泡沫？

尼躍紅：明星有粉絲群，這會形成粉絲效應，就拿非常簡單的例子，以明星為源頭涉及某個產品，可能很快就能賺錢，明星確實有資源價值。現在不少影視明星入股公司，公司估值翻倍，或者明星自己的公司被高價收購，但這里面不排除產生泡沫。

NBD：資本進入電影，產生了不少新玩法，但《葉問3》的幽靈票房也令人大跌眼鏡。您如何看待這種現象？

尼躍紅：投資人有各種炒法，哪怕是票房可能不好的，也有很多種玩法。相關部門應該嚴打虛假票房，因為這很損害電影行業健康發展。你搞假票房，這數據還有意義嗎？會給我們判斷電影市場帶來很大誤導。