每經編輯｜每經記者 陸慧婧 發自上海    

◎每經記者 陸慧婧 發自上海

“風來了，豬卻還沒找到。”面對權益類市場的大牛市，近日，騰訊正緊急調整步伐,旗下微信平臺發布預告稱，未來即將上線指數型基金。

過去一年，阿里攜余額寶掀起互聯網金融革命，直銷渠道亦迅速崛起，占領基金銷售半壁江山。而“這一次理財市場格局巨變，銀行等代銷渠道打了翻身仗，互聯網巨頭明顯準備不足。”一位接近螞蟻金服的基金公司人士如此評價。

如今，騰訊已經出招，阿里旗下螞蟻金服近期亦收購數米基金網，或也在醞釀著一場反擊。

互聯網渠道銷售欠佳

余額寶火過之后，騰訊與阿里在基金業務板塊即將展開新一輪交鋒。目前，騰訊先發制人，在微信理財通上發布了指數基金銷售預告。

近日，微信發布消息稱，騰訊官方理財平臺“理財通”即將上線易方達滬深300指數基金，并推出0元申購費的限時優惠。

“理財通相關產品可能一周后上線，未來就看阿里如何應戰。”一位接近螞蟻金服的人士如此表示。另一位基金公司電商部負責人表示，“理財通一直比較謹慎，阿里未來打法可能會更為靈活。”

指數基金緊急推出的背后，是今年以來權益類基金銷售火爆，去年引領“寶寶類貨幣基金”潮流的互聯網巨頭們的話語權急速跌落。

然而，天天基金網迅速崛起，東方財富一季報數據顯示，截至2015年3月31日，天天基金網共上線85家基金公司，2190只基金產品。報告期內，基金銷售額為1264.39億元，其中，“活期寶”銷售額累計為830.85億元；銀行代銷渠道也捷報頻傳，今年以來，多只股票型基金提前結束募集，首募規模50億份以上的新基金比比皆是。

而互聯網巨頭旗下的基金銷售渠道在這輪股市牛市中并沒有大幅領先，天弘基金淘寶店數據顯示，近30日銷量為20.88億元。據接近天弘基金人士稱，天弘淘寶店日均銷量占比在整個淘寶理財產品中 (包括保險、基金)維持在30%~50%之間，據此推算，其他33家基金公司淘寶店銷量情況并不是特別理想。

互聯網券商爭奪戰上，今年2月，騰訊聯合國金證券推出傭金寶這一國內首只互聯網證券產品，百度也于同期發布“百度股市通”；不過，目前仍未開通開戶和交易等功能。支付寶上已經可以查看股票行情，而市場傳聞中的螞蟻金服炒股APP軟件目前未見身影。“互聯網公司此前在金融領域招的人才偏向銀行體系，對低風險產品有天然的偏好，余額寶，包括招財寶等產品及平臺都是走低風險產品路線，在過去兩年貨幣基金收益水漲船高之時，也引領行業創新，開辟基金互聯網直銷渠道新路徑。然而，在此輪股市牛市中，包括阿里、騰訊、百度在內的互聯網巨頭明顯預判不足，基金市場份額不升反降，值得反思。”一位接近螞蟻金服的基金公司人士分析稱，不過，目前互聯網公司也看到了趨勢，正在想辦法追趕。

重塑基金銷售利益鏈

恒生電子的一則公告透露了阿里旗下螞蟻金服在基金版圖上的最新布局。

近日，恒生電子發布公告，數米基金擬增資擴股引入螞蟻金服作為戰略控股股東，螞蟻金服共投資1.99億元認購數米基金9462萬元新增注冊資本，占增資擴股后60.8020%的股權；恒生及其他股東放棄同比例優先認購權；增資后，恒生持股比例由61.48%降為24.0972%，由控股變為參股。

恒生電子2007年發起設立數米基金，2012年數米基金獲得基金銷售牌照，成為國內最早一批獨立基金銷售機構。

入股數米基金期間，恒生電子每年保持大量投入培育數米基金網業務，不過直到此次股權轉讓，數米基金仍舊處于虧損狀態。恒生電子在數米基金網持股比例上也幾經沉浮；最近一年，恒生電子持有的數米基金網股權不斷稀釋，去年底，還曾放棄數米基金同比例增資權。

因此，螞蟻金服入股恒生電子之后，恒生電子將旗下數米基金股權轉讓給在C端資源占據優勢的螞蟻金服，顯得順理成章。恒生電子坦言，公司客戶以機構(B端)為主，在個人客戶(C端)市場缺乏經驗，包括缺乏互聯網運營的經驗，雖然努力嘗試改變經營策略，但限于多種的原因均未能給數米帶來更好的資源，因此，通過引進螞蟻金服作為控股股東，希望能夠在未來給數米帶來更多的資源。

對此，一位基金公司互聯網金融部人士表示，就收購方阿里而言，旗下螞蟻金服入主數米不啻為集團一次重塑基金銷售利益鏈之舉。

此前，除了控股子公司天弘基金，其余基金公司與阿里在基金銷售上的合作主要是通過淘寶店的模式進行；不過，發展并非一帆風順，去年底，淘寶推出每筆交易額千分之三的收費新規，對貨幣基金及C端基金造成沖擊，導致貨幣基金紛紛下架。“目前基金第三方銷售沒有一個很強大的平臺，天天基金網也還是傳統打法，螞蟻金服此前為了做余額寶收購天弘基金股權，因此，螞蟻金服收購數米基金應該也是為未來戰略布局考慮，現在互聯網巨頭做任何一件事情，首先要有股權合作，否則會擔心利益受損。”在上述基金公司互聯網金融部高管看來，基金公司與淘寶在費率問題上發生過糾紛，而未來若是直接找數米基金做產品供應方，整個基金代銷流程簡單化，還可以做前瞻布局，不需要像以前那樣與基金公司一家家打交道。