每經編輯｜每經記者 蔣佩芳 發自上海    

◎每經記者 蔣佩芳 發自上海

這兩天香奈兒(CHANEL)中國市場降價遭瘋搶的消息刷爆了微信朋友圈。

香奈兒宣布于2015年4月8日起協調全球各市場的價格差距，香奈兒中國內地門店已悄然降價。不過，記者了解到，普拉達、LV等品牌暫未跟進降價。

奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷表示，香奈兒一直以來是奢侈品行業的風向標品牌，它的舉動在釋放一個信號，中國人很快將真正享受消費紅利，不出國門也可以買到價位合理的奢侈品。周婷對此評價稱，香奈兒此次的營銷很成功。至于香奈兒的做法是短期促銷還是長期策略，周婷認為, “全球價格一體化是奢侈品行業的必然發展趨勢。”

其他品牌暫未跟進

“你無法想象，當時路過恒隆香奈兒專賣店，看到排隊搶購，真有一種錯覺，仿佛置身大賣場似的。”Nicole向《每日經濟新聞》記者形容當時的場景時，覺得太不可思議。

記者從香奈兒客服人員了解到，近期由于歐元匯率的變動，下調了精品店中一些經典系列手袋的價格，大部分手袋作了價格調整。

據了解，香奈兒宣布自2015年4月8日起協調全球各個市場的價格差距。首先調整的是經典款（11.12和2.55）與Le Boy Chanel手袋系列。在歐洲售價上調約20%，中國內地則下調20%，最終縮小全球市場的價格差異，價差將不超過5%。除了手袋，香奈兒的腕表等其他產品也在降價，且幅度不小。

不過，目前來看，香奈兒的降價尚未引起大規模跟風。普拉達貿易(上海)有限公司的工作人員表示暫無降價消息；LV官方客服中心人員也表示手袋目前沒有降價計劃；古馳（中國）貿易有限公司方面則表示對“調整價格”類問題不作回應。

對于奢侈品品牌的現狀，周婷表示，“第一，中國的門店成了廣告牌和體驗店，銷售非常慘淡；第二，銷售收入是增加了，但營業利潤嚴重下滑；第三，品牌在中國發展十幾年，已經投入了大量的人力物力，開設了大量門店，運營成本一直在增加，市場反而倒掛國外。如果中國地區價格依然居高不下，最終受害者是品牌自身。所以，必須讓一部分消費回流到中國市場，重新調整全球價格體系，讓品牌的渠道重塑、定價策略、客戶管理形成良性的全球運作機制。”

在周婷看來，相較于其他奢侈品品牌此前的各種悄悄地“打折”，香奈兒直接宣布降價的舉措顯得非常勇敢，它在行業中的示范作用勢必會形成風潮。相較于進奧特萊斯的Prada和Gucci等，香奈兒與LV從來不進奧特萊斯，更不打折，甚至年年還要漲價，非常堅定地保護自己的品牌形象。她特別提到，“在奢侈品行業，全球價格一體化是必然趨勢，而香奈兒的做法會加速奢侈品全球價格一體化的進程。”

或為電商渠道做準備

接到歐洲供應商通知后，中高端時尚電商走秀網也在第一時間下調了相關品類價格。

據分析，香奈兒11.12款手袋在中國內地的售價將從3.82萬元降至3萬元，與漲價后的歐洲價格相比，價差從1.47萬元縮小到1800元；Le Boy手袋中國內地的價格從原先的3.27萬元下調至2.6萬元，境內外價差縮小至1400元。

走秀網CEO紀文泓對此表示，香奈兒重新梳理各個市場的價格，縮小各個市場之間的價格差，是奢侈品牌接地氣的開始。除了為打擊不規范的代購市場、提升顧客在精品店內的購物體驗之外，還出于整體消費環境的考量。

紀文泓稱，2014年中國人76%的奢侈品購買發生在海外市場，中國內地大量的奢侈品門店銷量不佳。蕭條的經營狀況逼迫奢侈品牌不得不重新考慮定價體系。“此外，中國的電子商務發展太迅猛，使得信息更透明，而跨境電商的發展，使得線上零售快速增長。”

記者從天貓國際方面了解到，阿里和意大利方面正在醞釀一系列重大合作，利用歐元匯率波動造成的價差，以及跨境電商的創新模式，把意大利品質商品，特別是消費者長期受到價格歧視的大牌商品，同價送上天貓和天貓國際。屆時，紅酒、火腿、橄欖油，甚至是Prada，阿瑪尼等意大利大牌將和歐洲同價，登陸天貓和天貓國際。

盡管跨境電商平臺目前的發展對奢侈品品牌帶來了一定的影響，但周婷表示，香奈兒未來也可能會走上電商之路，這是在做整體的戰略考慮。“一旦香奈兒自建電商渠道，第一步要做的就是調整全球的價格體系；第二步是調整全球的供貨體系；第三步則要調整全球的服務體系。”但該說法未得到香奈兒方面的回應。