每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 陶力 馮海超 發(fā)自上海、北京    

每經(jīng)記者 陶力 馮海超 發(fā)自上海、北京

昨日（11月6日），業(yè)界傳出騰訊敲定50億元收購(gòu)盛大文學(xué)，引起業(yè)界高度關(guān)注。昨日，記者得知此消息后與騰訊方面取得聯(lián)系，后者僅回應(yīng)稱(chēng)，對(duì)謠言不予置評(píng)，騰訊文學(xué)目前發(fā)展很好。

此后，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者與盛大集團(tuán)相關(guān)人士取得聯(lián)系。該人士對(duì)此傳聞回應(yīng)稱(chēng)，的確引入了新的戰(zhàn)略投資者收購(gòu)盛大文學(xué)，但對(duì)方是一家非上市公司，且收購(gòu)?fù)瓿珊笫⒋笪膶W(xué)現(xiàn)任董事長(zhǎng)邱文友仍擔(dān)任公司董事長(zhǎng)一職；同時(shí)，盛大文學(xué)前CFO梁曉東將出任公司CEO。

不過(guò)，該盛大集團(tuán)相關(guān)人士并未透露所引入公司所屬的行業(yè)。該人士還稱(chēng)，“盛大文學(xué)是國(guó)內(nèi)排名第一的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)制作與運(yùn)營(yíng)集團(tuán)，它在行業(yè)中的地位以及最近兩年持續(xù)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，會(huì)對(duì)盛大文學(xué)的價(jià)值有一個(gè)公允、客觀和積極的判斷。”

兩周內(nèi)公布接盤(pán)者？/

去年7月，盛大文學(xué)曾通過(guò)私募融資總計(jì)1.1億美元，投資方包括高盛集團(tuán)及新加坡投資機(jī)構(gòu)淡馬錫。此后，盛大網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳天橋?yàn)槭⒋笪膶W(xué)尋求賣(mài)家的消息便時(shí)有傳出。

如今，這一傳聞終于成真。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，陳天橋?qū)⒂螒颉⑽膶W(xué)陸續(xù)出手變現(xiàn)，這兩塊業(yè)務(wù)一直被認(rèn)為是凈現(xiàn)值高、回報(bào)率高的產(chǎn)業(yè)，而且盛大文學(xué)一直在加大版權(quán)運(yùn)營(yíng)，不斷為自身增值。未來(lái)，盛大集團(tuán)將徹底轉(zhuǎn)型成一家真正的投資公司。

盛大文學(xué)目前是一家社區(qū)驅(qū)動(dòng)型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，是盛大集團(tuán)旗下文學(xué)業(yè)務(wù)板塊的運(yùn)營(yíng)和管理實(shí)體，旗下?lián)碛衅瘘c(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、榕樹(shù)下等多家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站。

據(jù)了解，盛大文學(xué)一度占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)近八成的市場(chǎng)份額。不過(guò)，去年3月開(kāi)始，盛大文學(xué)先后遭遇起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)出走、上市受挫等風(fēng)波。彼時(shí)，前盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)對(duì)此事進(jìn)行了強(qiáng)勢(shì)處理，最終侯小強(qiáng)本人也以離職結(jié)束了其在盛大文學(xué)的職業(yè)生涯。

一名接近盛大的知情人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，盛大文學(xué)被出售的結(jié)局并不令人意外，且已經(jīng)運(yùn)作了近一年的時(shí)間。“去年3月應(yīng)該是它上市的最好時(shí)機(jī)，且投資機(jī)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)場(chǎng)開(kāi)始著手準(zhǔn)備，沒(méi)想到在此節(jié)骨眼上吳文輝率團(tuán)隊(duì)出走。這一行動(dòng)可謂是釜底抽薪，所以才會(huì)出現(xiàn)后來(lái)因版權(quán)問(wèn)題起訴離職起點(diǎn)員工的事。不出意外，盛大文學(xué)會(huì)在兩周內(nèi)公布接盤(pán)者。”

盛大文學(xué)方面表示，新管理層將維持現(xiàn)有業(yè)務(wù)與人員架構(gòu)穩(wěn)定，繼續(xù)深耕網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，并進(jìn)一步發(fā)揮公司豐富原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)的商業(yè)價(jià)值，完善在電子付費(fèi)閱讀、渠道內(nèi)容輸出、版權(quán)銷(xiāo)售、自營(yíng)游戲、廣告、衍生商品和線下出版等全產(chǎn)業(yè)鏈的知識(shí)產(chǎn)權(quán)變現(xiàn)模式。

“我們會(huì)繼續(xù)對(duì)盛大文學(xué)業(yè)務(wù)保持信心，也相信他們（新投資人）會(huì)一貫地保持盛大文學(xué)的成熟管理。”前述盛大集團(tuán)相關(guān)人士稱(chēng)，收購(gòu)?fù)瓿珊螅裎挠讶耘f擔(dān)任盛大文學(xué)董事長(zhǎng)，“這也表明我們是 ‘扶上馬、送一程’，并非是簡(jiǎn)單地把盛大文學(xué)出售了事，而是繼續(xù)把優(yōu)秀的人才隊(duì)伍和管理經(jīng)驗(yàn)留在里邊。”

至于后續(xù)雙方是否會(huì)就此事發(fā)布聲明，該盛大集團(tuán)相關(guān)人士稱(chēng)，這還要看對(duì)方的披露意愿，因?yàn)閷?duì)方是一家非上市公司，目前不確定發(fā)布相關(guān)聲明的意愿程度。

對(duì)此，易觀國(guó)際分析師姚海鳳認(rèn)為，盛大將文學(xué)作品的分銷(xiāo)及衍生品權(quán)益等劃歸集團(tuán)，文學(xué)網(wǎng)站只負(fù)責(zé)生產(chǎn)UGC內(nèi)容，銷(xiāo)售電子書(shū)，而且錯(cuò)過(guò)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的大好機(jī)會(huì)，因此盛大文學(xué)在今年進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，加大無(wú)線運(yùn)營(yíng)，對(duì)旗下的垂直網(wǎng)站進(jìn)行分散運(yùn)營(yíng)，這一戰(zhàn)略布局，并未幫助盛大文學(xué)突破在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展瓶頸。“可以說(shuō)，此前一直在加大全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，都是為了有個(gè)更好的價(jià)格。”

為集團(tuán)轉(zhuǎn)型做鋪墊/

由此來(lái)看，盛大集團(tuán)轉(zhuǎn)型投資控股平臺(tái)的大方向已經(jīng)敲定，旗下業(yè)務(wù)的命運(yùn)都會(huì)在這個(gè)大方向下發(fā)展。

“我們會(huì)更好地扶植互聯(lián)網(wǎng)和文化領(lǐng)域的創(chuàng)新企業(yè)。”前述盛大集團(tuán)內(nèi)部人士說(shuō)，這是作為投資控股集團(tuán)的總體方針，且目標(biāo)十分清楚。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，盛大文學(xué)已經(jīng)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)半壁江山。雖然在視頻、影視和游戲方面也有布局，但離行業(yè)領(lǐng)先者都還有一段不小的距離。集團(tuán)出售唯一的文學(xué)實(shí)業(yè)，也是為其轉(zhuǎn)型投資做鋪墊。

目前，盛大集團(tuán)在O2O和互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的布局已經(jīng)初露端倪。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，盛大網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)主頁(yè)已經(jīng)將公司簡(jiǎn)介改為“全球領(lǐng)先的投資控股集團(tuán)”。盛大資本投資的主要生活服務(wù)類(lèi)企業(yè)也高達(dá)13家。

前述接近盛大的人士指出，由于陳天橋本人是學(xué)金融出身，近幾年他明顯加大了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的投資。盛大資本所投的核心項(xiàng)目包括微貸網(wǎng)、愛(ài)錢(qián)幫、網(wǎng)貸天眼、錢(qián)景財(cái)富、保保網(wǎng)和錢(qián)先生等。

最新消息顯示，前一嗨租車(chē)CFO黎洋日前已加盟盛大資本，出任合伙人。據(jù)了解，黎洋擁有10年以上的投資銀行和風(fēng)險(xiǎn)投資領(lǐng)域工作經(jīng)驗(yàn)。加入盛大前，黎洋在一嗨租車(chē)擔(dān)任三年多董事兼首席財(cái)務(wù)官。盛大網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)顯示，盛大資本合伙人此前僅有朱海發(fā)一人。

有投行人士認(rèn)為，盛大文學(xué)和盛大游戲相繼賣(mài)出以后，盛大集團(tuán)在實(shí)業(yè)方面已經(jīng)不再有重要資產(chǎn)，手握重金的陳天橋也將全面轉(zhuǎn)型為投資者。“盛大游戲是集團(tuán)的現(xiàn)金牛，拿股權(quán)換資本也無(wú)可厚非。但是，此前發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，有望獨(dú)立上市的盛大文學(xué)最終也被出手，著實(shí)有點(diǎn)可惜。”

市場(chǎng)格局難改變/

盛大文學(xué)將被收購(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)形成什么影響？

一位資深網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)百度、騰訊和盛大“三分天下”的格局短時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變。

其中，盛大擁有業(yè)內(nèi)最強(qiáng)大的作者資源和多年來(lái)積累的忠誠(chéng)付費(fèi)用戶(hù)，起點(diǎn)品牌影響力毋庸置疑，是網(wǎng)絡(luò)作家們戲稱(chēng)的“證道必選之地”；百度則憑借縱橫中文網(wǎng)和移動(dòng)端的“熊貓看書(shū)”站穩(wěn)腳跟，以強(qiáng)大的流量資源支撐著高速發(fā)展；而騰訊坐擁黏性最高的數(shù)億QQ用戶(hù)以及2億以上的游戲用戶(hù)，支撐著創(chuàng)辦一年的創(chuàng)世中文網(wǎng)和移動(dòng)端“QQ書(shū)城”一舉躍升至業(yè)內(nèi)第二。

一位從事9年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作、輾轉(zhuǎn)多個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)作家對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱(chēng)，“只要盛大文學(xué)不被分拆和收購(gòu)，業(yè)內(nèi)第一的地位恐難動(dòng)搖。”此外，對(duì)于處于行業(yè)第一位置的盛大文學(xué)屢屢陷入被收購(gòu)傳聞，并最終將被收購(gòu)，還有分析指出，除了盛大集團(tuán)董事長(zhǎng)CEO確實(shí)已“無(wú)心實(shí)業(yè)、轉(zhuǎn)作投資”外，也折射出一個(gè)現(xiàn)象：作為單獨(dú)行業(yè)存在的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)尚未體現(xiàn)出足夠價(jià)值，似乎所有的資本故事和想象空間都圍繞著IP（IntellectualProperty，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)）而生。

姚海鳳表示，“盛大已經(jīng)意識(shí)到靠?jī)?nèi)容賣(mài)錢(qián)的時(shí)代正遠(yuǎn)去，以IP價(jià)值衡量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的時(shí)代將到來(lái)。”

據(jù)了解，由于粉絲認(rèn)知度很高，一些游戲開(kāi)發(fā)者與影視劇制作公司開(kāi)始爭(zhēng)相追捧網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP、謀求改編價(jià)值的最大動(dòng)力。

有業(yè)內(nèi)人士就指出，個(gè)別重要文學(xué)網(wǎng)站排行榜前列的小說(shuō)，開(kāi)價(jià)在300萬(wàn)元以上并不稀奇，一些小說(shuō)甚至開(kāi)價(jià)千萬(wàn)元以上。