每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳

借助海量用戶和商業(yè)資源，微信O2O模式開(kāi)始向區(qū)域化落地，覆蓋各大城市政務(wù)與商業(yè)領(lǐng)域的區(qū)域性平臺(tái)開(kāi)始浮出水面。

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從騰訊公司獲悉，國(guó)內(nèi)首個(gè)“微城市”示范區(qū)將于年內(nèi)在天津和平區(qū)落地。居民可以在一體化的微城市平臺(tái)上，便捷地獲取民生服務(wù)、政務(wù)公開(kāi)、衣食住行、商業(yè)消費(fèi)等各項(xiàng)服務(wù)。微信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前已有多地政府向微信拋來(lái)橄欖枝，越來(lái)越多的“微城市”方案將陸續(xù)出現(xiàn)。

易觀智庫(kù)分析師李欣然分析，微信區(qū)域化的發(fā)展的商業(yè)邏輯是編織一張精細(xì)化的O2O生活網(wǎng)，但從政務(wù)公開(kāi)信息披露上來(lái)看，或?qū)⒚媾R著政策性的阻力。

首個(gè)試點(diǎn)落戶天津

9月22日，國(guó)內(nèi)首個(gè)“微城市”示范區(qū)將于年內(nèi)在天津和平區(qū)落地。基于微信的“智慧生活”解決方案，居民可以在一體化的“微城市”平臺(tái)上，便捷地獲取民生服務(wù)、政務(wù)公開(kāi)、衣食住行、商業(yè)消費(fèi)等各項(xiàng)服務(wù)，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)亦將通過(guò)此契機(jī)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

記者從微信方面獲悉，該試點(diǎn)得到天津市和平區(qū)政府的大力推動(dòng)，“微城市”項(xiàng)目示范工程有望在年底前完成。據(jù)了解，和平區(qū)是天津最核心的商業(yè)區(qū)，占全市商業(yè)60%以上比重。

微信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“目前‘公眾號(hào)＋微信支付’模式已經(jīng)成功接入醫(yī)療、酒店、零售、百貨、餐飲、票務(wù)、快遞、高校、電商、民生等數(shù)十個(gè)行業(yè)。‘智慧生活’全行業(yè)解決方案首次在示范區(qū)集中落地呈現(xiàn)，將根據(jù)不同行業(yè)需求，提供全流程商業(yè)連接能力，讓整個(gè)生態(tài)圈得到更大的延展。”

據(jù)了解，越來(lái)越多商戶和政務(wù)機(jī)構(gòu)，開(kāi)始介入微信公眾平臺(tái)。借助“公眾號(hào)+微信支付”建立的服務(wù)模式，越來(lái)越多的政務(wù)機(jī)構(gòu)開(kāi)始重視和依賴微信平臺(tái)。據(jù)昨日記者從騰訊獲得的數(shù)據(jù)，目前已有超過(guò)6000家政務(wù)單位在微信平臺(tái)開(kāi)展服務(wù)。

北京、上海、深圳等城市市民均可通過(guò)地方供電單位的微信平臺(tái)，實(shí)時(shí)繳納電費(fèi)，查詢電費(fèi)電量、停電信息、用電知識(shí)、繳費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)等信息。

天津市和平區(qū)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“依托微信平臺(tái)，除了拉動(dòng)移動(dòng)商務(wù)交易額的增長(zhǎng)外，還希望能開(kāi)創(chuàng)新型企業(yè)融資、信貸等金融服務(wù)模式和稅收回流的業(yè)務(wù)模式，面向整個(gè)天津市乃至京津冀地區(qū)進(jìn)行推廣。”

據(jù)了解，目前國(guó)家已明確將智慧城市建設(shè)列入“十二五”規(guī)劃。除了先行的北京、上海、廣東、南京、寧波等省市外，預(yù)計(jì)全國(guó)開(kāi)建智慧城市的城市和地區(qū)數(shù)將超過(guò)300個(gè)。

微信方面透露，目前已有多地政府主動(dòng)向微信拋來(lái)橄欖枝，越來(lái)越多的“微城市”方案將陸續(xù)出現(xiàn)。

政務(wù)披露接入或面臨阻力

按照規(guī)劃，通過(guò)微信“微城市”平臺(tái)，在政務(wù)方面，用戶可獲得社區(qū)服務(wù)、社保、民政、就業(yè)、教育等一系列服務(wù)，企業(yè)也能由此來(lái)查詢或申請(qǐng)公示、扶持、辦稅等，后續(xù)還將陸續(xù)上線便民繳費(fèi)、微金融、區(qū)長(zhǎng)信箱等更多功能。

艾瑞咨詢首席分析師曹軍波表示，O2O市場(chǎng)和區(qū)域化結(jié)合十分明顯，流量從線上導(dǎo)入線下不是難題，但是如何讓流量落地更精準(zhǔn)、更結(jié)合場(chǎng)景是市場(chǎng)所關(guān)注的。微信“智慧城市” 針對(duì)不同區(qū)域做營(yíng)銷，比QQ為大眾點(diǎn)評(píng)提供入口的模式更精細(xì)化。這在O2O戰(zhàn)略推進(jìn)上是更實(shí)質(zhì)性的舉措，在流量導(dǎo)入效率上推進(jìn)了一步。

李欣然表示，微信O2O向線下進(jìn)一步擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)微信的支付和信息獲取的全覆蓋，讓微信的O2O模式更深入到生活中。從之前的用戶交水費(fèi)、電費(fèi)的簡(jiǎn)單服務(wù)模式，聯(lián)接覆蓋到區(qū)域性所有必要機(jī)構(gòu)的演進(jìn)。應(yīng)用場(chǎng)景上可以更豐富，智慧城市如果可以擴(kuò)展開(kāi)，可以做到區(qū)域性生態(tài)的覆蓋，線上生態(tài)可以覆蓋到現(xiàn)實(shí)生活中，類似58同城的O2O平臺(tái)看做是通道的話，微信的區(qū)域化指向的是用戶完整的、深入的生活網(wǎng)。

“理想是美好的，但是‘微城市’試點(diǎn)需要解決的問(wèn)題很多。”李欣然表示，“首先就是政務(wù)公開(kāi)信息的披露，政府單位會(huì)將公開(kāi)信息通過(guò)微信這樣一個(gè)企業(yè)平臺(tái)來(lái)披露，這一點(diǎn)是或許會(huì)面臨阻力。微信O2O向區(qū)域化、甚至社區(qū)化的方向發(fā)展，如何給用戶和商家提供完美的互動(dòng)、支付體驗(yàn)，也需要試點(diǎn)代給大家有力的證明。”