每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

支付寶推出的“余額寶”攪動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)金融的一池春水，嗅覺(jué)敏銳的巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)史玉柱也開(kāi)始涉足這一市場(chǎng)。昨日（7月29日），巨人網(wǎng)絡(luò)相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)確認(rèn)，巨人網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)“全額寶”商標(biāo)，并準(zhǔn)備利用該產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)與支付等功能的革新。“《征途2》會(huì)率先采用‘全額寶’，然后其他游戲會(huì)陸續(xù)接入。”

此外，巨人網(wǎng)絡(luò)還申請(qǐng)了“全額寶”相關(guān)域名及官方微博。雖然該人士并未透露更多產(chǎn)品細(xì)節(jié)。但是，巨人網(wǎng)絡(luò)《征途2》主策、巨嘉網(wǎng)絡(luò)副總監(jiān)趙劍楓此前曾透露，玩家或可通過(guò)全額寶平臺(tái)直接將游戲中獲得的金幣變現(xiàn)。

有分析人士認(rèn)為，無(wú)論是“余額寶”還是“全額寶”，實(shí)質(zhì)目的都是利用現(xiàn)有數(shù)據(jù)和用戶(hù)發(fā)掘一些新的模式。但是，網(wǎng)游仍然是巨人網(wǎng)絡(luò)主業(yè)，“全額寶”很有可能只是為用戶(hù)提供一定增值服務(wù)。

“全額寶”面臨監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)

與電商領(lǐng)域的沉淀資金規(guī)模相比，網(wǎng)游行業(yè)現(xiàn)金流更為客觀(guān)。巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的2012年財(cái)報(bào)顯示，公司凈營(yíng)收達(dá)3.454億美元，增長(zhǎng)20.1%。巨大的收入規(guī)模或許正是史玉柱涉足互聯(lián)網(wǎng)金融的動(dòng)力。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，網(wǎng)游用戶(hù)通常會(huì)在賬戶(hù)中預(yù)存大量資金，并將其兌換為虛擬貨幣。如果網(wǎng)游公司允許玩家將這些虛擬貨幣進(jìn)行資金管理，那么全行業(yè)每年將會(huì)產(chǎn)生億元級(jí)額外收益。

趙劍楓透露，“全額寶”主要為網(wǎng)友用戶(hù)提供一些新服務(wù)。在巨人推出新游戲的時(shí)候，所有付費(fèi)玩家此前的消費(fèi)都可以獲得收益返還。

此外，用戶(hù)在游戲中獲得的游戲幣，通過(guò)“全額寶”平臺(tái)形成交易后將轉(zhuǎn)換成現(xiàn)金。IT法律專(zhuān)家趙占領(lǐng)認(rèn)為，目前游戲行業(yè)都是“游戲點(diǎn)數(shù)”等虛擬貨幣形式，操作電子金融業(yè)務(wù)還會(huì)涉及虛擬貨幣變現(xiàn)、返現(xiàn)等環(huán)節(jié)，游戲公司也需要獲得相應(yīng)資質(zhì)許可。

因此，巨人的設(shè)想若想變成現(xiàn)實(shí)面臨著政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。一直以來(lái)，網(wǎng)游用戶(hù)進(jìn)行游戲幣和裝備交易大多依賴(lài)寶網(wǎng)等游戲論壇，網(wǎng)游公司并不能直接開(kāi)設(shè)交易平臺(tái)。

根據(jù)文化部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的 《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣管理工作的通知》規(guī)定，同一企業(yè)不得同時(shí)經(jīng)營(yíng) “網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣發(fā)行”與“網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣交易服務(wù)業(yè)務(wù)”。對(duì)此，前述巨人相關(guān)人士表示，具體產(chǎn)品細(xì)節(jié)目前還并不清楚。

巨人欲打造網(wǎng)游閉環(huán)

事實(shí)上，史玉柱對(duì)金融行業(yè)的興趣一直十分濃厚，曾經(jīng)對(duì)多家銀行進(jìn)行大手筆投資。

不過(guò)，易觀(guān)分析師薛永峰認(rèn)為，巨人網(wǎng)絡(luò)此舉意在打造一個(gè)游戲行業(yè)的交易和支付閉環(huán)，將用戶(hù)牢牢地圈在自己的體系中是最終目的。“這是‘全額寶’與‘余額寶’的本質(zhì)區(qū)別，前者更多是為游戲用戶(hù)服務(wù)，而不是真正去做金融業(yè)的事情。隨著用戶(hù)需求越來(lái)越多，支付肯定也是游戲公司繞不開(kāi)的。”

易寶支付創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)王東烽也對(duì)記者表示，游戲用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)道具時(shí)因支付不便而放棄購(gòu)買(mǎi)的比例高達(dá)70%。“支付絕對(duì)是游戲企業(yè)提升用戶(hù)黏性和盈利能力的一個(gè)瓶頸。”他還透露，在該公司推出“一鍵支付”服務(wù)后，游戲用戶(hù)支付成功比例提高了20%多。

盡管有網(wǎng)友猜測(cè)，鑒于此前巨人網(wǎng)絡(luò)還搶注過(guò)“屌絲”商標(biāo)，在端游增長(zhǎng)放緩的背景下，擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)和炒作的史玉柱搶注“全額寶”多半為噱頭。

因?yàn)橛袛?shù)據(jù)顯示，今年上半年，端游占游戲市場(chǎng)的份額為68.7%，同比下降10.7%，用戶(hù)數(shù)量也創(chuàng)2008年以來(lái)的新低。不過(guò)，巨人網(wǎng)絡(luò)總裁紀(jì)學(xué)鋒卻認(rèn)為，端游只不過(guò)正處于燈下黑的階段。“端游玩家一直在增長(zhǎng)，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻大幅減少。因此，現(xiàn)在的端游正是悶聲發(fā)大財(cái)?shù)臅r(shí)候。國(guó)內(nèi)前十的游戲公司，其主要收入仍來(lái)自端游。”

薛永峰分析表示，巨人網(wǎng)絡(luò)并不會(huì)涉足理財(cái)一類(lèi)的金融服務(wù)，但是在端游行業(yè)面臨增幅放緩的情況下，巨人有必要在支付和虛擬貨幣方面作出一些改革以更好吸引用戶(hù)。