每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 顧晟昱 發(fā)自上海

宜家集團(tuán)官網(wǎng)最新披露，今年8月宜家將在上海開(kāi)出第三家門(mén)店，成為其在全國(guó)的第十三家門(mén)店。而其位于寧波的門(mén)店也已確定將于7月17日正式開(kāi)業(yè)。

宜家家居中國(guó)區(qū)公關(guān)經(jīng)理許麗德向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，北京大興店也將于今年開(kāi)業(yè)。根據(jù)此前的報(bào)道，2015年前，其在中國(guó)已敲定的三個(gè)購(gòu)物中心總投資將達(dá)100億元。而在全球，宜家對(duì)現(xiàn)有商場(chǎng)、新商場(chǎng)和重建商場(chǎng)的投資金額高達(dá)13億歐元，并在購(gòu)物中心、工業(yè)集團(tuán)和可再生能源方面追加投資了6億歐元。

2012年9月，曾為宜家進(jìn)行代工的多家企業(yè)，聯(lián)手創(chuàng)立了嘉宜美品牌，其掌舵人、云南嘉宜美投資公司執(zhí)行董事李俊明更是在接受媒體采訪時(shí)指出，他們要讓顧客產(chǎn)生一種“這就是在宜家”的感覺(jué)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，僅在各自的電商平臺(tái)上，宜家和嘉宜美就有多款產(chǎn)品外觀相似。宜家一款名為諾頓/諾米拉的餐桌與嘉宜美一款型號(hào)為6601003016的實(shí)木餐桌椅從外觀圖片上看完全一樣，甚至連四個(gè)椅子的擺放角度的完全相同。這樣的情況同樣發(fā)生在宜家的馬爾姆兩斗抽屜柜和嘉宜美的另一款抽屜柜上。

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，嘉宜美在天貓商城推出86種產(chǎn)品不到一天后，宜家家居官方網(wǎng)站同款產(chǎn)品的價(jià)格都把價(jià)格降了下來(lái)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，宜家的售價(jià)目前只比嘉宜美略高一點(diǎn)。在個(gè)別產(chǎn)品上，宜家的降價(jià)幅度甚至超過(guò)了嘉宜美，一款名為馬爾姆二斗抽屜柜在宜家售價(jià)299元，嘉宜美則要369元。

嘉宜美與宜家的競(jìng)爭(zhēng)，并不僅僅體現(xiàn)在價(jià)格上，還體現(xiàn)在供應(yīng)商的爭(zhēng)奪上。李俊明曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，將以高于宜家5%的價(jià)格向供貨商采購(gòu)。

中投顧問(wèn)高級(jí)研究員郭凡禮表示，家具行業(yè)近兩年景氣度不高，宜家為了保持并擴(kuò)大市場(chǎng)份額，進(jìn)行降價(jià)是最有效、最直接的方式。在家具行業(yè)尚未回暖之前，宜家將保持“低價(jià)戰(zhàn)略”。

事實(shí)上，宜家商品降價(jià)極為緩慢。盡管宜家家居中國(guó)區(qū)公關(guān)經(jīng)理許麗德表示，宜家試圖通過(guò)降價(jià)來(lái)吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。但根據(jù)宜家2012年財(cái)報(bào)，在過(guò)去10年間，每年宜家商品的平均每年降價(jià)幅度為2.6%，累計(jì)降幅超過(guò)20%。