每經編輯｜每經記者 謝曉萍 發自北京    

每經記者 謝曉萍 發自北京

在微博業務盈利模式尚未清晰、空有流量無法有效變現的困境下，新浪決定選擇空降高管為微博商業化帶來變局。昨日（2月20日），新浪正式對外宣布：前思科全球副總裁許良杰加盟新浪，并任命其為公司首席技術官（CTO）兼聯席總裁，主管微博業務，同時升任聯席總裁的還有COO杜紅。

與此同時，新浪還發布了2012財年第四季度及全年財報。報告顯示，新浪第四季度凈營收1.391億美元，較上年同期增長4%；凈利潤240萬美元，同比降74.2%。

《每日經濟新聞》記者注意到，在目前新浪微博注冊用戶已經突破5.03億之時，許良杰的加盟讓外界普遍認為，其必將在產品和技術層面給新浪微博帶來巨大改變，為新浪微博尋求數據精準匹配，并在某種程度上全面加速新浪微博的商業化進程。

或成為變革的關鍵性人物/

隨著許良杰的加盟，新浪高管架構也正式浮出水面。許良杰將負責公司研發中心并兼管微博事業部。公司副總裁、微博事業部總經理王高飛和研發中心總經理符慶明向許良杰匯報，許良杰向曹國偉匯報。另外，負責微博開放平臺部的副總裁褚達晨繼續直接向曹國偉匯報。

對于許良杰的加入，曹國偉表示，許在管理科技公司方面很有經驗，擅長管理技術、產品領域，曾服務于業內頂尖的企業。“新浪正從媒體公司轉型為創新和技術驅動的產品公司，我們非常需要這樣具備產品與技術背景的人才加盟，許良杰的背景與這一需求非常契合，他的加盟將帶來很大價值，希望這在新浪未來的業績中能體現出來。”

知名互聯網評論員謝文認為，過去十年，新浪門戶業務無論是在內容上還是產品上，都缺乏創新，而這同新浪此前不合理的高管架構有關，財務和銷售搭配的高管架構決定了新浪目前發展的最大瓶頸就是產品創新。

而這也意味著新浪亟需要一個懂互聯網產品的人擔當重任，而許良杰也被外界認為可能是曹國偉和杜紅之外，帶領新浪突出重圍的關鍵人物。

IT評論員曹悅平則認為，許良杰經歷過門戶、支付、通信全產業鏈的洗禮，期間的資源與經歷是他人所無法比擬的。然而，面對新浪內部關系錯綜復雜的環境，許良杰能否將此前的資源優勢與新浪微博完美對接，并在推動新浪產品技術工作中，平衡各方利益關系成為挑戰。

商業化探路遇移動互聯沖擊/

遠鑒咨詢資深顧問秦蘇表示，許良杰的加入其實是董事會對微博商業化遲緩、多次宕機背后的技術能力投下的又一記重錘。

過去一年，新浪微博通過整頓營銷市場、出臺競價排名系統、“招安”草根大號等一系列措施，加快商業化的步伐，不過效果并不理想。財報顯示，2012財年新浪微博收入6600萬美元，77%來自廣告，23%來自微博增值服務。四季度財報顯示，微博增值服務的收入環比增長了65%，達到720萬美元。

這也意味著，微博新的商業模式仍在探索，新浪微博如何走出商業化困局，成為2013年的關鍵課題。

對此，新浪相關人士表示，目前大多數的微博廣告收入是基于社交媒體的展示廣告，其廣告主主要為品牌廣告主，在去年第四季度才推出基于微博信息流的廣告系統，也還在測試之中，目前正允許一些客戶嘗試，現在的目標不是吸引太多用戶或收入，而是調試該系統。調試的目的主要是為保證匹配精確度和用戶體驗。

據上述人士透露，新浪內部目前在商業化道路上也 “小心翼翼”尋求平衡，一方面獲得好的廣告效果和回報率，另一方面不對用戶體驗造成太大影響或破壞。據其透露，上述廣告系統今年3月之前不會開放給廣告主。在此基礎上，新浪預計，2013年上半年大部分微博廣告收入仍將來自于展示廣告。

據 《每日經濟新聞》記者了解，為了更好地推進商業化，新浪微博此前已經推出支付系統，同時通過與小米、奔馳等廠商的合作，試水社會化電子商務的銷售，而2013年，新浪將繼續探索微博的增值服務和社會化電商領域的商業化嘗試。

在財報分析師會議中，曹國偉表示，社交電子商務是一個熱議話題，非常適合微博等社交平臺，特別是所謂的“閃購”模式，微博使得大量用戶可以參與進來傳播銷售信息，未來新浪并計劃通過試驗積累大量經驗，嘗試不同形式的電子商務。

“2013年我們將繼續改善用戶體驗，擴大微博商業化的規模，同時將我們所有主要產品線的聚焦點都轉向移動互聯網。”在財報中，曹國偉再次強調了 “移動為先”的核心戰略。目前，新浪微博活躍用戶中75%的用戶都使用移動終端登錄微博。

曹國偉指出，移動端廣告與門戶廣告不同，移動端流量增長迅猛，而用戶的使用頻度也要高于PC，對于新浪微博廣告平臺的價格趨勢，在PC方面新浪將維持廣告定價不變。而在移動方面，由于用戶廣告需求不斷走高，定價將呈現上漲趨勢。他認為，新浪微博移動廣告價格上漲將從第二季度開始顯現。

秦蘇認為，移動互聯網商業模式還非常不成熟，收益遙遙無期。在這種局面下，新浪豪賭無線會導致門戶品牌廣告的資源更分散。

新浪微博發力無線的另一個阻力在于競爭對手騰訊的微信。曹國偉表示，第四季度微博日活躍用戶平均花費時間略微下降，很大程度上是受到微信的沖擊。

人物背景

許良杰在加盟新浪之前，曾擔任思科全球副總裁，也是思科公司美國總部唯一的一名華人全球副總裁。此外，其為美國第一代互聯網搜索引擎Excite擔任過核心技術總監和首席科學家；2000年初，許良杰加盟網易任CTO，參與了網易上市的整個過程，職責從技術延伸到運營、公關、推廣；還加盟eBay，并成為eBay公司歷史上首位華人全球副總裁，并創建eBay中國研發中心。