每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京

從2012年開(kāi)年的政策緊縮、房產(chǎn)低迷、產(chǎn)能過(guò)剩、成本高漲等情形讓家電行業(yè)苦不堪言之后，家電市場(chǎng)在第三季度開(kāi)始呈現(xiàn)出回暖的勢(shì)頭。

據(jù)家電行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)中怡康昨日（11月15日）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年1～9月，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售總規(guī)模為8650億元，同比下降5.0%，整體市場(chǎng)仍處負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但市場(chǎng)回升趨勢(shì)十分明顯。

數(shù)據(jù)顯示，家電市場(chǎng)在3、4月份初就曾出現(xiàn)回暖跡象，尤其是四月市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)1150億元，同比上升5.9%。不過(guò)到了5月份市場(chǎng)再次跌入谷底，零售規(guī)模相比去年同期下降19.7%。這也是家電行業(yè)最壞的時(shí)期。

隨后，從6月開(kāi)始市場(chǎng)在觸底后開(kāi)始反彈，到9月市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1032億元，同比上升3.9%。

“通過(guò)節(jié)能惠民政策對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，使得企業(yè)通過(guò)提高產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)改善業(yè)績(jī)?nèi)〉靡欢ㄐЧ?rdquo; 中怡康總裁連四清表示，同比下滑幅度在收窄，市場(chǎng)開(kāi)始展現(xiàn)出一些積極向好的勢(shì)頭。

值得注意的是，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，三季度7～9月這三個(gè)月中，小家電市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于大家電，大家電中，黑電表現(xiàn)好于白電。

到9月份，小家電中的燃?xì)庠睢⒂蜔煓C(jī)、熱水器、電飯煲同比漲幅皆在10%以上；彩電市場(chǎng)同比上升14.4%；不過(guò)，白電市場(chǎng)中僅冰箱同比微升0.8%，空調(diào)、洗衣機(jī)仍處負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比分別為-4.5%、-0.5%。

“此前政府針對(duì)家電銷(xiāo)售出臺(tái)了一系列的刺激政策，其中白電是政策的最大‘受惠者’”。中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示，消費(fèi)能力被提起透支，使得在低迷的大環(huán)境中白電回暖速度最慢，“政策的推出在提升消費(fèi)者對(duì)于家電的采購(gòu)熱情的同時(shí)，也造成銷(xiāo)售的前移，從而透支了后期的市場(chǎng)銷(xiāo)量。”