唐衛(wèi)毅

盡管面臨“三公消費(fèi)”的限制，白酒行業(yè)依舊熱度不減。今年前三季度，14家白酒上市公司凈利潤合計為297.6億元，同比增長88.65%。其中，茅臺、五糧液兩家白酒巨頭的凈利潤超過了兩市43家家電企業(yè)凈利潤總和。

茅臺、五糧液的效益令其他行業(yè)、品牌黯然失色，用“醉倒一片”來形容一點(diǎn)都不為過。不過，茅臺五糧液笑傲江湖這個“怪異”的現(xiàn)象也讓人感到了一絲擔(dān)憂，人們有理由提出這樣的疑問——中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)難道要靠兩大酒企來引領(lǐng)？全國人民難道要靠大喝特喝茅臺五糧液來推動中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展？

這種靠酒企充當(dāng)產(chǎn)業(yè)“領(lǐng)頭羊”的模式以及靠酒增效的做法，從根本上看，是一種錯位的市場導(dǎo)向。一方面，暴露出我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展上的不均衡。高端白酒始終占據(jù)市場“老大”地位，兩家白酒企業(yè)的凈利潤超過了43家家電企業(yè)的凈利潤，這種“倒掛”的現(xiàn)象想必在國際市場上也極為罕見，這種現(xiàn)象足以說明其他產(chǎn)業(yè)其他公司在市場競爭中力不從心，最終被酒企的“酒香”所熏倒。而酒企的實(shí)力和能量超越了其他制造業(yè)，也顯現(xiàn)出其他行業(yè)創(chuàng)新能力上的不足。這種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)、產(chǎn)業(yè)狀態(tài)，要引起我們高度關(guān)注。

另一方面，這種情況也暴露出市場消費(fèi)環(huán)境的不正常。茅臺五糧液之所以獲取很高的效益，主要來自于市場價格高及市場消費(fèi)量大。根據(jù)Wind統(tǒng)計，201個三級行業(yè)中共有10個行業(yè)平均銷售毛利率超過50%，而白酒行業(yè)則排名第一。有公開資料顯示，白酒行業(yè)毛利率超過60%，其中茅臺酒的毛利率超過90%，令人瞠目結(jié)舌。特別是茅臺五糧液的市場消費(fèi)量大，主要對象卻是“三公”消費(fèi)，這就更是一個不健康之道，如若堵死公款買單，相信茅臺五糧液的紅火市場將會迅速陷入疲軟狀態(tài)。

目前，在中國白酒市場上除了茅臺五糧液這兩大巨頭，二三線白酒企業(yè)的業(yè)績也開始集體發(fā)起“酒瘋”，搶占消費(fèi)市場。數(shù)據(jù)顯示，沱牌舍得和老白干酒三季度凈利分別大增98.39%和209.21%，酒鬼酒三季度凈利潤為1.97億元，同比大幅增長685.28%，山西汾酒三季度利潤增幅更是高達(dá)833%。白酒市場效益整體大漲，卻很難讓人樂觀得起來，因為這種效益無法成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的證明，“喝”出來的經(jīng)濟(jì)效益是長久不了的，中國白酒市場再能折騰也代表不了中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新形象和發(fā)展方向。喝“高”了酒企不可能帶動中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)走向輝煌，不能讓中國企業(yè)走向國際市場。

產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基石。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展有賴于產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新和拓展，尤其是有賴于新興支柱產(chǎn)業(yè)的崛起。酒類產(chǎn)業(yè)既不是新興產(chǎn)業(yè)，也不是朝陽產(chǎn)業(yè)。靠茅臺五糧液等白酒支撐產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和市場消費(fèi)，早晚會呈現(xiàn)“醉醺醺”的市場局面，而這樣的市場是毫無國際競爭力的。因此，筆者以為盲目追逐酒企投資的思維和觀念需要重新審視，白酒暴利的局面也需要適度調(diào)整和控制。否則，總是沉醉于白酒的繁榮與興奮之中，只能說明中國產(chǎn)業(yè)沒有多大的“出息”。