一直扮演“漲價“領頭羊的茅臺如今與“降價”牽手，這在白酒市場上無疑是一則地雷消息。

近日，在全國各地的商場超市中，茅臺、五糧液價格均有不同的下調，其中，茅臺的跌幅巨大，部分地區的降價幅度超過400元/瓶，而節前還在上演缺貨且價格在2300元左右/瓶的飛天茅臺，如今都回到了1800-1900元/瓶，有的地方還到了1600元/瓶，而五糧液的價格也有100元左右的調整。

對此，接受《證券日報》記者采訪的白酒專家鐵犁表示，茅臺、五糧液等高端酒的價格不是降價而是一種市場自然回落，今年上半年高端白酒的價格將在回落中調整并尋找價格支點。

中投顧問食品行業研究員周思然接受《證券日報》記者采訪時表示，在高端白酒市場，茅臺酒一直都是行業的價格風向標，此次高端產品價格的變化必然影響二三線白酒市場，目前二三線白酒市場已經出現普遍降價的現象。

茅臺降價源于前期漲幅過快？

對于茅臺、五糧液等一線白酒的降價行為，接受《證券日報》記者采訪的相關人士表示，是淡季正常的促銷行為。

對此，鐵犁則不贊同上述說法，在鐵犁看來，茅臺等白酒的價格回調是經濟增速放緩下的一種自然回落，另外還有茅臺之前的漲幅過快導致的。

而仔細盤點茅臺價格的走勢可以看出，近10年來，茅臺的漲幅超過10倍，而近6年來，茅臺的漲幅也有5倍多。

歷史資料顯示，2003年10月份，茅臺將高度茅臺酒從218元提高到268元，漲幅達23%，而低度茅臺酒的提價幅度則高達34%。第二輪提價是在2006年，53度茅臺出廠價從268元漲至308元，低度茅臺均價也從198元漲至228元，年份酒更是高達30%以上。2007年1月上旬，市場上茅臺酒零售價從328元漲到450元以上。去年，貴州茅臺53度的飛天茅臺的價格已經到了2300元，近10年時間，茅臺的漲幅超過945%。

而從近幾年來看，茅臺的產能和銷量都在增加，到了今年，在經濟大環境放緩的背景下，消費者的購買能力下降，而經銷商還是按照以前的訂單進貨，于是庫存積壓也給經銷商帶來了不小的壓力。

“茅臺之前的漲幅過快，這與經濟增長和白酒作為投資品有關聯，現如今，茅臺等一線白酒的價格下跌是在消化幾十個億的庫存，對企業業績沒有影響，但是對經銷商存貨有影響。”鐵犁表示。

而在中投顧問食品行業研究員周思然看來，茅臺等高端酒的價格回落除了，市場消費需求逐漸冷卻，銷售進入淡季，產品供應充足外，還有就是近兩年來高端白酒終端售價過度飛漲，導致不少經銷商大量囤貨，而如今資金鏈的緊張、市場需求的冷卻促使這些經銷商紛紛出售囤積產品，市場供應增加，供求關系有所改善。

限制“三公”消費也是主因

記者在采訪中感受到市場經濟的放緩對高端白酒消費確是起到了不小的影響，“以前請客喝酒都是喝茅臺、五糧液以及郎酒等一點也不在乎，現在工程不能按時開工，資金緊張，現在千元以上的白酒在請客時也是思量一下是否要喝，以后會選擇價位中等的酒，除非特殊情況才選擇千元以上的酒。”濰坊一位開發商告訴記者。

而限制“三公”消費也讓高端白酒遭遇尷尬。

據了解，去年11月，國務院法制辦公開了《機關事務管理條例(征求意見稿)》，其中明確規定，機關事務工作應當遵循保障公務、厲行節約、務實高效、公開透明的原則。政府各部門在滿足機關運行基本需求的前提下，應當采購中低檔的貨物和服務，不得采購奢侈品、購建豪華辦公用房或者超范圍、超標準采購服務。而被國人看做是奢侈品的茅臺酒，在新政面前確實遇到不少的阻力。

“政府嚴格控制‘三公’消費，影響了高端酒的政務商務銷售渠道，一定程度上推動了高端白酒的價格下降。”周思然表示。

同樣，鐵犁也表示，在短時間內的降價是與控制“三公”消費有關聯，但是長期看，其降價主要是以往漲幅過高，囤貨的經銷商、投資客在拋貨，在上半年內，這種價格的回落還將繼續，整體來看，高端酒的走勢是在不斷調整中尋找新的價格支撐點。“8月份以后會有所好轉，價格也是恢復性上漲”。

（本文來源：證券日報 作者：夏芳）