每經編輯｜肖珊    

娛樂至死的年代里，金融品牌不再是冰冷的收益數字與遙不可及的專業術語。

富國基金近日將旗下指數增強系列產品子品牌與新潮的“微電影”掛上了鉤，推出了中國基金業首部“超越”系列微電影，并力捧“超越哥”這一卡通代言人與持有人共話投資。

2月15日，富國指數增強子品牌發布會暨“超越”系列微電影首映禮在北京舉行，富國基金旗下指數增強子品牌——“超越看得見”正式推出。

“超越”系列微電影講述了富國指數增強達人 “李超越”的成長故事。周星馳的無厘頭與“那些年”的小清新風格，成為這一系列故事的主基調。伴隨著主人公一次次的“人生超越”，富國指數增強系列基金表達了自己的產品內涵，即在每一日的投資實踐中，積少成多，以超越指數的穩定收益讓投資人“看得見”。

銀河證券數據顯示，截至2月10日，富國滬深300增強指基今年以來的凈值增長率為8.81%，是增長率居首的滬深300基金。富國中證500增強增長率亦達7.42%，是增長率居首的中證500基金。

若將考察周期拉長，富國滬深300成立兩年來，已經實現了逾16%的超額收益，共有逾七成的交易月戰勝了大市，在同類產品中遙遙領先。富國天鼎中證紅利指數基金在2011年亦超越指數近8%。

“如何通過合適的渠道和方式，將真正富有價值的基金產品最終推向合適的投資人，是我們值得關注的話題。”富國基金副總經理孟朝霞表示。她表示，基金業產品與品牌同質化的現狀，既是挑戰，也為富國提供了機會。

富國基金稱，之所以將指數增強系列產品與“微電影”結合，不僅體現了公司當前的發展規劃，也符合這類產品目標客戶的特質。

富國基金持有人數據分析顯示，旗下指數增強類產品的投資人較傳統產品更為年輕，教育程度良好，更為熟悉網絡。另一方面，多數投資人表示，盡管了解指數基金，但對指數增強類產品知之甚少。

孟朝霞稱，“超越看得見”不僅詮釋了富國旗下的產品內涵，亦體現了該公司整合資源、打造指數增強第一品牌的決心。“對于富國基金來說，超越意味抓住市場機遇，最終實現為投資人賺錢。” （肖珊）