王石川

    “貴族領(lǐng)地”“豪宅新系，奢華垂范”……一邊是買不起房成為大多數(shù)人苦惱，而另一邊卻是鋪天蓋地的房地產(chǎn)廣告用詞刺痛人心。今年以來，福建等多個省份再次開展了整治“炫富”廣告的行動。福建省工商局廣告監(jiān)管處有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“房地產(chǎn)市場已經(jīng)成為‘炫富’廣告的‘重災(zāi)區(qū)’。一邊是房價飆升，普通百姓買不起，一邊是部分開發(fā)商高喊‘為富人蓋房’，助長了社會浮躁、奢侈風(fēng)氣，與社會主義精神文明建設(shè)極度不相符。”

    （6月7日《北京晨報》）

    廣告沒有原罪，但炫富廣告讓人不爽，因為它具有挑逗意味，甚至具有挑釁性，在大多數(shù)人望房生嘆或為淪為房奴長吁短嘆時，炫富廣告不斷鼓噪“愛情承諾不可靠，不如新界有一套”，的確讓人心慌意亂。至于諸如“專屬五星級酒店，盡享尊榮人生”“大帝景，一種生活，俯瞰一個時代”等等又是“帝”又是“豪”的廣告，已經(jīng)讓人審丑疲勞。既可看出相關(guān)人員才思枯竭，缺乏基本的審美觀，也可看出相關(guān)房地產(chǎn)商銅臭氣十足，一副暴發(fā)戶的作態(tài)。

    一些不良炫富廣告，確實該整治，但是不能一治了之。如果單純頭痛醫(yī)頭，整治炫富廣告的效力就會大打折扣。筆者認(rèn)為，目前應(yīng)明確三點：

    其一，炫富廣告為何大行其道？除了相關(guān)開發(fā)商缺乏審美倫理之外，顯然還與他們準(zhǔn)確契合了社會心態(tài)有關(guān)。正如業(yè)內(nèi)人士所稱，如今是一個炫耀的年代，這與高增長的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及其文化氛圍相符合。誠然，多年來我國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展，造就了一大批富豪。人富了，但某些財富品質(zhì)沒有隨之而來，富了之后無所適從，陷入了炫耀性消費的泥淖之中——吃，要飛禽走獸；住，要五星級酒店、總統(tǒng)套房；行，要香車寶馬；買房，自然要買“俯瞰一個時代”的豪宅。富人當(dāng)然有消費的自由，但是簡單地把豪奢當(dāng)作身份，顯然是一種誤區(qū)。簡言之，只整治炫富廣告，而看不到炫富廣告的需求，從而培養(yǎng)富豪的健康財富觀，注定徒勞。

    其二，人們痛恨炫富廣告，更痛恨高房價。高房價引起的民意失落感和被剝奪感，已經(jīng)無需贅談。與其說人們痛恨炫富廣告，不如說人們痛恨高房價。炫富廣告沒了，但高房價猶在，對于那些買不起房的人來說，沒有炫富廣告，只是少了視覺上的痛苦，而心頭的焦灼和煎熬依然存在。同時，如果只整治炫富廣告，而不大力遏制房價過快上漲，無疑是鋸箭療傷之舉。當(dāng)然，我們看到，不少地方正在采取措施遏制高房價。

    其三，比炫富廣告更可怕的是收入差距。必須承認(rèn)，在一個健康的社會，富人有奢侈消費的自由，窮人面對富人消費不會嫉妒，更不會仇視，人家是合法經(jīng)營、誠實勞動所得，自己想怎么消費就怎么消費，與卿何干？而我國的富人一奢侈消費，為何就引發(fā)民意反彈？為何炫富廣告一出來，就讓社會心理起伏？原因很簡單，那就是當(dāng)前我國收入差距在拉大。在此語境中，富人的夸張表達(dá)，炫富廣告的出沒，容易激發(fā)人們的弱者心理，甚至仇富心理。正如學(xué)者張鳴所稱，當(dāng)前社會已經(jīng)出現(xiàn)了一條收入差距的鴻溝，“仇富”現(xiàn)象普遍，產(chǎn)生這種惡性嫉妒的原因，不是富貴本身，而是富貴背后的某些不公，而“炫富”廣告會使“仇富心理”進(jìn)一步加劇。

    一言以蔽之，炫富廣告承載不了太多責(zé)難，炫富廣告只是一枚多棱鏡，映射了社會百態(tài)。要整治炫富廣告，更要遏制高房價，還要縮小收入差距，否則就是把炫富廣告當(dāng)作替罪羊，有轉(zhuǎn)移目標(biāo)之嫌。正如專家所建議，“從根本上鏟除‘炫富’文化的生長土壤，只能有賴于逐步消除收入差距，依靠實實在在地改善民生、提高群眾收入、縮小貧富鴻溝。”從這個角度上來說，我們希望看到收入分配改革方案早日出臺，并盡快實施。

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