身處資訊大爆炸的時代，來勢洶洶的“新媒體”給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。有人甚至斷言，數(shù)年之內(nèi)紙媒體將會消失。“網(wǎng)絡(luò)電視臺”也對傳統(tǒng)電視臺虎視眈眈。面對突然來襲的新媒體潮流，傳統(tǒng)媒體將如何應(yīng)對？

央視財經(jīng)頻道用QQ串起欄目和觀眾

        CCTV-2的改版在中央電視臺的系列大動作中獨具意義。作為首批重磅出擊的消費指導欄目，《消費主張》節(jié)目組首先想到了互聯(lián)網(wǎng)。

        但是，要實現(xiàn)與天南海北的網(wǎng)友無障礙互動，需要有一個共同的溝通平臺；而在所有網(wǎng)絡(luò)溝通工具中，QQ最深入人心。騰訊早已經(jīng)推出了一個平臺級產(chǎn)品，基于這個叫作“企業(yè)QQ”的產(chǎn)品，企業(yè)或媒體可以多點和海量用戶互動；觀眾則使用已有的客戶端產(chǎn)品，完全不需要改變自己既有的QQ溝通習慣，就能和電視欄目進行無障礙溝通。

        就這樣，雙方一拍即合，《消費主張》一上線就公開了QQ號碼12315。在節(jié)目播出后短短十天里，就有30萬觀眾加12315為好友，遠遠超出欄目組的預期。

《羊城晚報》QQ報料催生新的媒體業(yè)態(tài)

        在平面媒體中，《羊城晚報》從8月起就啟用了QQ互動平臺，且用得有聲有色。和央視財經(jīng)頻道不同，《羊城晚報》啟用QQ平臺的目的更加單純，即征集新聞線索。通過這個開放、即時、互動的平臺，報紙編輯“可以通過與網(wǎng)民的直接交流，發(fā)現(xiàn)新聞線索；也可以直接選登讀者意見，增加貼近性；還可以把網(wǎng)民的投訴、意見、求助等轉(zhuǎn)給相關(guān)部門，或發(fā)動網(wǎng)民互相支援，提升報紙的公益形象。”

        羊城晚報報業(yè)集團總編輯黃斌表示，“這個平臺具有即時交流、報料、服務(wù)等系統(tǒng)性功能，這種傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)的深度合作，將可能形成新的媒體業(yè)態(tài)——權(quán)威發(fā)布與民間發(fā)布相結(jié)合，媒體介入與受眾參與相結(jié)合，咨詢服務(wù)與社區(qū)交往相結(jié)合。在這樣一種新業(yè)態(tài)中，傳統(tǒng)媒體的功能將大大拓展。”

騰訊QQ將會更“親切”

        繼《消費主張》之后，央視財經(jīng)頻道多個欄目都先后公開了QQ號碼，其中《今日觀察》所使用的號碼“123456789”，更被網(wǎng)友冠以  “史上最牛QQ號”的殊榮。《今日觀察》通過這個QQ號碼，向全國普通觀眾征集  “網(wǎng)友觀察員”。“網(wǎng)友觀察員”可闡述國內(nèi)外時事熱點、經(jīng)濟事件，表達獨樹一幟的看法。自開通網(wǎng)友觀察員QQ群和視頻新通道后，“網(wǎng)友觀察員”已有22萬。

        對騰訊來說，QQ互動平臺的架設(shè)不會是一勞永逸的。“我們擁有技術(shù)和4.5億活躍用戶，央視擁有頂級媒體的運營經(jīng)驗和前瞻思維”，騰訊即時通信產(chǎn)品部總經(jīng)理殷宇這樣評價雙方的溝通，“針對央視、《羊城晚報》等重要用戶的反饋，我們后續(xù)將深度整合IM、郵箱等經(jīng)典互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，通過最領(lǐng)先的技術(shù)為媒體打造全方位互動的‘媒體QQ’。”  （董暉）



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